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En la actualidad el mercado del lujo en España mueve 9.200 millones y crece un 9%

En la actualidad el mercado del lujo en España mueve 9.200 millones y crece un 9%

Aun tratándose de un mercado modesto, si lo comparamos con otros países de la unión europea, el ritmo de crecimiento del mercado de alta gama en España ha manifestado un claro ascenso, con un crecimiento de un 9 % en 2017 y unos beneficios 9.200 millones de euros claro indicativo de la recuperación económica en España.

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Según la consultora Bain & Company, mientras el mercado mundial del lujo creció en una tasa media del 3% en los últimos dos años, el mercado español creció en una tasa media del 8% indicando en su estudio realizado para Círculo Fortuny que el negocio podría duplicarse en los años venideros, resaltando como vías de crecimiento, el turismo, el mejor posicionamiento de las marcas y los destinos.

Claudia D’arpizio, consultora de Bain y autora del estudio, indica que ocho de cada 10 euros se gastaron en 2017 en Madrid (1.900 millones, un 12% más) o Barcelona (2.200 millones, un 10% más). Viéndose afectada la capital catalana con una reducción del 30% el último trimestre, afirmando que “los problemas políticos han impactado más que los atentados terroristas” de Barcelona y Cambrils en agosto, según las cifras de las ventas de duty-free.

Carlos Falcó presidente del Círculo Fortuny, muestra su optimismo y señala que el sector en Cataluña “da signos de recuperación”

Según del presidente del Círculo Fortuny, accionando las adecuadas palancas crecimiento que suponen internet, una adecuada promoción y la colaboración público-privada el sector del lujo en España podría llegar a mover 21.000 millones en 202, lo que, nos situaría en el núcleo duro de la excelencia.

Informe Spanish excellence: Today & Tomorrow

La consultoría divide el sector en cuatro categorías: hoteles y restaurantes de alta gama, comida gourmet, bienes de diseño, bebida gourmet y bienes personales. Aunque Francia con (27.000 millones) o Italia con (29.000 con triplican las cifras españolas, nuestro mercado, aunque discreto experimenta una clara evolución ganando posiciones en algunas de las categorías.

En España más de la mitad del negocio de alta gama se centra en las ventas de bienes personales de lujo, incluyendo las grandes marcas en moda, accesorios y cosméticos junto al llamado hard luzury (relojería y joyería), obteniendo el año pasado 5.100 millones de euros, en un claro ascenso de un 12% más desde el 2012, en el que se obtuvieron en ventas 3.700 millones de euros, acumulando un crecimiento anual de un 6%.

Nuestros principales consumidores de productos de alta gama son los turistas que visitan España, que los sitúan como responsables del 85% de las ventas, destacando de este porcentaje los turistas procedentes de china con un 35%, la gran parte de las ventas de este mercado en auge cruzan nuestras fronteras, esparciéndose por el mundo dando a conocer nuestras marcas de alta gama y nuestros productos de lujo, aportándonos prestigio e impulso a nivel internacional.

El sector de Hoteles y restaurantes de lujo   movió el año pasado 1.850 millones, correspondiendo 1.700 a los hoteles de lujo, los establecimientos con estrella Michelín movieron 149 millones creciendo un 6%, destacando por su gran calidad mas que por la cantidad, ya que en España existen unos 187 establecimientos con esta calificación en comparación de Francia con más de 600. Teniendo España la ratio más alta con 11 locales con tres estrellas Michelín.

El caldo de alto standing

El sector del  vino de alto standing, son nuestras marcas las que dominan el mercado con 1500 millones en 2017, siendo gran parte de los consumidores de vino los residentes españoles y  ganando adeptos  en  nuevos  mercados, los productos gourmet  llamados por D’Arpizio el “orgullo” del sector , para ensalzar la excelente calidad del vino, el Jamón y el aceite de oliva, pese a ser superados en otros mercados por los franceses o los italianos , proponiendo aumentar la  visibilidad de nuestros productos en otros países  a través de su promoción en  Internet.

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MODA: LOEWE, Una historia de la marca de moda que representa el lujo en España

Si existe una marca de moda que representa el lujo en España esa es Loewe.

La historia de Loewe empieza en el 1846, año en el que se creó un taller de trabajo de pieles en la calle Lobo, posteriormente calle Echegaray, en el centro de Madrid .

En 1872, Enrique Loewe Roessberg, un artesano alemán, llega a Madrid y se asocia al taller de marroquinería.
Enrique Loewe, como emprendedor comerciante, impulsó el éxito del taller mediante creaciones novedosas, de origen alemán, elegantes y con una alta calidad como factor diferenciador. Esta originalidad y exclusividad, cimentó un nombre símbolo de lujo artesanal y dio sus primeros grandes pasos ampliando el negocio y trasladándolo, en 1892, a la calle Príncipe de Madrid.

Allí con un gran cartel que servía de reclamo, Loewe España marcó toda una época. Fue en ese momento cuando la firma empezó a alcanzar notoriedad entre el gran público, en aquellos momentos su clientela eran las personalidades más importantes del país, políticos, industriales y aristócratas, atraídos por la primera tienda de lujo, con vistosos y modernos escaparates y carteles.

El lujo, exclusividad, elegancia y refinamiento recibió una ayuda fundamental en la persona de la Duquesa de la Conquista, distinguida clienta de Loewe, que introdujo la marca en el Palacio. Esta calidad es premiada con la concesión del título de Proveedor de la Casa Real en 1905, en nombre del rey Alfonso XIII, a favor de Don Enrique Loewe Hilton, ya segunda generación gestora de la dinastía familiar. Este aval y su producción excelente, contribuyó al crecimiento de la empresa y aumentó la notoriedad de marca. Los resultados económicos permitieron la ampliación del negocio con dos nuevas tiendas en el año 1910 en la ciudad de Barcelona.

En 1945 el diseñador Pérez de Rozas creó modelos de bolsos en boxcalf, que pronto se convierten en los grandes clásicos de la firma. En 1959 Loewe inauguró una tienda en la calle Serrano de Madrid, que modificó por completo el estereotipo de los establecimientos de artículos de lujo.

Ya en 1960, Enrique Loewe Lynch impulsó el Prêt-à-Porter para mujer, contando con diseñadores de la talla de Karl Lagerfeld y Laura Biagiotti.

En 1963 empiezó la expansión internacional de Loewe con la apertura de una tienda en Londres.
La llegada de las producciones cinematográficas a España tendrá una especial relevancia para la difusión de la Casa. Personalidades destacadas como Ava Gardner, Marlene Dietrich, Rita Hayworth, Sophia Loren y el escritor Ernest Hemingway se enamoraron de Loewe.

Con la década de 1970, Loewe se adentra en la moda prêt-à-porter femenina de creación propia, y diseña sus primeros pañuelos. Ese mismo año Vicente Vela crea el mítico anagrama de Loewe. El primer perfume de la marca llegaría en 1972, con el nombre de L de Loewe. Un año después Loewe abre su primera tienda en Japón, y con ello comienza su fuerte expansión en Asia.En 1987 Loewe llega a un acuerdo con el grupo de artículos de lujo LVMH para reforzar la expansión internacional de la firma. También este año se lanza el perfume Esencia de Loewe.

Son años de consolidación absoluta de una firma con solera, que en 1988 crea la Fundación Loewe. Esta fundación, impulsada por Enrique Loewe, entrega anualmente su Premio Internacional de Poesía. En 1996 Loewe celebra su 150 aniversario, fecha que coincide con la compra de la firma por parte del grupo LVMH.

Hoy esta marca internacional todavía mantiene sus valores diferenciados; forma parte del grupo Louis Vuitton Moet Hennessy (LVMH), que le ha dado mucha más dimensión global, pero asimismo, es gestionado por ejecutivos que tienen como premisa conservar la tradición artesanal y la “españolidad” de la misma.

En 1997 el diseñador Narciso Rodríguez se hace cargo de la colección de prêt-à-porter femenina, y en 1998 la moda Loewe desfila por primera vez en París. Su sucesor en el prêt-à-porter femenino ha sido José Enrique Oña Selfa.

 

En este momento, Loewe cuenta con 29 tiendas propias en España, diez establecimientos para hombre y siete de mujer. En el ámbito internacional sus 125 tiendas propias se suman a cincuenta puntos de venta en aeropuertos y al centenar de tiendas multimarca, incluyendo los grandes almacenes Begdorf Goodman en la Quinta Avenida de New York. En esta estrategia comercial, se recuperan los desfiles de moda privados para sus selectos clientes pero sólo en tiendas señeras de la firma, como la de la calle Serrano ( Madrid), Montaigne en París o Ginza en Tokio. De todas formas Loewe ha reducido considerablemente la inversión en el departamento textil de moda para mujer, a la que se incorporó hace cuarenta años.

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BUSINESS: Michael Kors compra Jimmy Choo y así, amplia su imperio

La marca de zapatos preferida para las protagonistas y amantes de la serie “Sexo en Nueva York” ha sido comprada por otro gigante de la moda.

A finales de abril, Jimmy Choo anunciaba su puesta en venta tras pertenecer a Jab Luxury como parte de una “revisión estratégica” de la empresa. Tras tres meses de negociación, se ha hecho pública la adquisición de la marca por el grupo Michael Kors, que apostará por los accesorios británicos a golpe de 1.200 millones de dólares (unos 1.030 millones de euros). La compra de Jimmy Choo supone un salto cualitativo importante para Michael Kors que pagará a los accionistas de la británica unos 230 peniques por acción, valorando la totalidad de la firma en 1.350 millones de dólares.

El presidente de Michael Kors, John D. Idol, no ha escatimado en elogios hacia la firma adquirida, “una icónica marca que se ha hecho un hueco en el mundo del lujo gracias a un calzado lleno de glamour”. Además apuntó que la marca está más que preparada para desarrollar un crecimiento significativo en el futuro de Michael Kors. Por eso, parece que no van a mover muchas teclas en cuanto a la dirección y personal de Jimmy Choo pues valoran positivamente el trabajo de Pierre Denis al frente de la compañía, cuyas ventas han crecido por encima de los dos dígitos en los últimos años.

En la puja por Jimmy Choo entraron también en juego el fondo chino Fosum, Interparfums o Coach; esta última, finalmente, se ha hecho con Kate Spade, por la que también peleó en su día Michael Kors.

Con esta transacción, el grupo americano tiene como objetivo incrementar las ventas de su nueva marca en hasta 1.000 millones de dólares y diversificar su producto.

Des que en su día Lady Di se convirtiera en la gran embajadora de la marca, Jimmy Choo es una apuesta segura para cualquier ocasión en la que se haya de vestir bien. Es una de las firmas de accesorios de lujo más escogida y valorada por las estrellas a la hora de presentarse en sociedad. Saben que no solamente van a brillar ellas sino que también lo harán sus zapatos.

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