Geoffrey Hinton, Yann Lecun, Yoshua Engio y Demis Hassabis Premio Princesa de Asturiasde investigacion cientifica y técnica 2022
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Geoffrey Hinton, Yann Lecun, Yoshua Engio y Demis Hassabis Premio Princesa de Asturiasde investigacion cientifica y técnica 2022

PREMIO PRINCESA DE ASTURIAS DE INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA Y TÉCNICA 2022

Geoffrey Hinton, Yann Lecun, Yoshua Engio y Demis Hassabis Premio Princesa de Asturias de investigación cientifica y técnica 2022

Geoffrey Hinton, Yann LeCun y Yoshua Bengio son considerados los padres de una técnica esencial de la inteligencia artificial, el deep learning o aprendizaje profundo, el cual se basa en el uso de redes neuronales para el reconocimiento de voz, la visión por ordenador y el procesamiento del lenguaje natural, y ha logrado avances en campos tan diversos como la percepción de objetos y la traducción automática. Estas redes neuronales pretenden imitar el funcionamiento del cerebro humano, utilizando algoritmos que convierten el proceso biológico del aprendizaje en secuencias matemáticas.

Geoffrey Hinton, Yann Lecun, Yoshua Engio y Demis Hassabis Premio Princesa de Asturiasde investigacion cientifica y técnica 2022

Geoffrey Hinton, Yann Lecun, Yoshua Engio y Demis Hassabis Premio Princesa de Asturiasde investigacion cientifica y técnica 2022

Demis Hassabis es CEO y cofundador de DeepMind, una de las mayores compañías de investigación en inteligencia artificial del mundo, creada en 2011 y adquirida en 2014 por Google (Premio Príncipe de Asturias de Comunicación y Humanidades 2008). Hassabis ha creado con DeepMind un modelo de red neuronal que combina las capacidades de una red neuronal artificial con la potencia algorítmica de un ordenador programable.

Global Mobility Call Presentation | IFEMA MADRID 2022
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Global Mobility Call Presentation | IFEMA MADRID 2022

Global Mobility Call Presentation | IFEMA MADRID 2022

IFEMA MADRID and Smobhub officially presented Global Mobility Call, the largest congress on Sustainable Mobility that will take place at IFEMA MADRID from June 14 to 16, 2022. At the presentation, we had the honor of having Raquel Sánchez, Minister of Transport, Mobility and Urban Agenda, David Pérez, Minister of Transport and Infrastructure of the Community of Madrid and Eduardo López – Puertas, General Director of IFEMA MADRID. This project arises with the aim of positioning Spain and Madrid as an international benchmark within Sustainable Mobility.

For this reason, it will have the support of the Ministry of Transport, Mobility and Urban Agenda, the Ministry of Industry, Commerce and Tourism; the Ministry of Ecological Transition, the Community of Madrid and the Madrid City Council. In addition to, associations such as AER, ANFAC, ANESDOR, CEOE, the Superior Council of Official Colleges of Architects, CONFEBUS, SERNAUTO and UNO, and international companies such as Alsa, Cabify, Iberdrola, Iberia, Mapfre, Metro de Madrid, Paradores, Renault Group, Renfe , Santander Consumer Finance and Uber

DES Digital Enterprise Show 2022 Málaga (Spain) from June 14 to 16
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DES Digital Enterprise Show 2022 Málaga, Spain from June 14 to 16

DES Digital Enterprise Show 2022 Málaga, Spain from June 14 to 16

DES Startup Forum arrives for the first time in Malaga to bring together the most innovative startups and the entire international technology ecosystem Digital Enterprise Show seeks the world’s most disruptive startups specialized in health, mobility, fintech, tourism, energy, industry, retail or smart cities 2022.

DES – Digital Enterprise Show, the leading event in digital transformation that will take place in Malaga (Spain) from June 14 to 16, opens the call to participate in DES Startup Forum 2022.

DES Startup Forum is an event where startups and scaleups from around the world will present their innovative projects to corporations, business angels and venture capital specialized in their sectors, to accelerate their growth and contributing to improving the competitiveness of different industries with technology and sustainability as flagship. Entrepreneurs, startups and technology centres from around the world with disruptive projects and ideas related to Industry 4.0, Fintech or Insurtech, Health, Media and Entertainment, Smart Logistics, Smart Cities and Public Sector, Tourism and Hospitality and Retail can apply now to participate at DES Startup Forum 2022. Proposals can be submitted until May 18th on DES official website.

All applications received will be evaluated by a committee of experts who will choose the 10 finalist startups of each vertical industry, assessing aspects such as innovativeness, viability, impact on the economy, society and the environment, or the scalability and implementation of the projects, among others. Selected projects will participate in the Digital Business World Congress, as well as pitch their ideas in front of investors and specialized funds. A three-days agenda for tech entrepreneurs with investors but also with different industries looking for the most disruptive technology and game-changing projects. In this edition, within the claim “Reimagine Business”, DES – Digital Enterprise Show will highlight the importance of digital transformation as a lever to accelerate, while highlighting those companies that have already reimagined their businesses by integrating digitization into their DNA and promoting strategies aligned with the Agenda 2030 SDGs to be more competitive, efficient and sustainable.

“Young and emerging companies are providing new, innovative and disruptive solutions capable of transforming business models, so we want to enhance the collaborative relationship between innovation and entrepreneurship ecosystem to promote the visibility of these projects and initiatives, while generating real business opportunities in the short and medium-term,” states Sandra Infante, Digital Enterprise Show director. In the last edition, startups such as Wooptix, Dronak Robotics, Payflow, AdaptAI, among others, presented their ideas and projects to drive digital transformation through Industry 4.0, tourism, smart cities, banking and payment methods or health.

About Digital Enterprise Show
Digital Enterprise Show (DES), the international leading event on Digital Transformation, which gathers the entire management committee (CEOs, CIOs, CMOs, CDOs and HR) of large companies and SMEs from all over the globe, comes back on 14-16 June in Málaga, Spain. DES is a global platform, where tech companies and business consultants showcase innovative products and solutions. Consequently, it’s an ideal meeting point to develop business opportunities and where to discuss new business models and strategies with experts in each sector.

DES stands out by combining an interactive exhibition area with a top-level international congress. During three days of the show, over 300 exhibitors showcase their solutions based in the Internet of Things, Cloud, Cybersecurity, Big Data, Digital Marketing, Artificial Intelligence or Blockchain, among others. Digital Business World Congress, with 500 international speakers, will cover success stories, new business models, leadership, influence on digital strategies implementation. In addition to sessions dedicated to emphasizing the latest advances and applications of technology in the organization, there are 9 vertical forums in parallel, which cover the impact of technology in each industry through real cases in Banking, Retail, Automotive, Public Sector, Tourism, Health, Industry 4.0, Insurance, Energy, Pharmaceuticals, Media or FMCG.

Las principales criptomonedas se desploman en menos 24h mas de 17% "criptocrash"
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Las principales criptomonedas se desploman en menos 24h mas de 17% “criptocrash”

Las principales criptomonedas se desploman en menos 24h mas de 17%

En mundo de criptomoneda no le ha sentado muy bien la subida de tipos de interés y la incertidumbre de los mercados. Desde finales de la semana pasada, la práctica totalidad de las criptomonedas que hay en el mercado con caídas no han dejado de sucederse en lo que ya se considera un nuevo criptocrash.

Los expertos explican que las criptomonedas se están viendo afectadas por la subidas de los tipos de interés acometidas por los diferentes bancos centrales, que han endurecido sus políticas monetarias para controlar la inflación. Desde la última subida de los tipos de interés anunciada por la Reserva Federal de EEUU (Fed), el pasado 4 de mayo, el bitcoin ha perdido cerca de un 40% de su valor.

Desde mediados de mayo el bitcóin permanecía estable en los 30.000 dólares, y ello, después de que días antes se desplomara hasta mínimos desde diciembre de 2020 (en el entorno de los 25.000 dólares) tras la fuerte caída de terraUSD, una “stablecoin” que mantenía su paridad con el dólar a través de un complejo algoritmo vinculado a luna, una criptomoneda sin respaldo.

La más conocida de todas, y la mayor por capitalización de mercado, parecía haberse quedado en la franja de los 30.000 dólares en la que se movía las dos últimas semanas tras encarrilar nueve semanas de caídas. Pero desde este sábado el Bitcoin no ha dejado de caer, dejándose un 15% en las últimas 24 horas y un 24% en la última semana. La criptomoneda se encuentra ahora por debajo de los 25.000 dólares, unos mínimos que no tocaba desde finales de 2020.

Bitcoin cae un 15% en las últimas 24 horas y un 24% en la última semana, mientras que Etherum se desploma un 37% en los últimos 7 días

La segunda moneda por capitalización, y la que muchos creían que podría ser la que desbancara a Bitcoin del primer puesto, Ethereum, se ha desplomado durante toda la semana y se deja ya en estos siete días un 37%, un 18% en las últimas 24 horas.

Al mundo cripto no le ha sentado muy bien la subida de tipos de interés y la incertidumbre de los mercados. Desde finales de la semana pasada, la práctica totalidad de las criptomonedas que hay en el mercado se han teñido de rojo y las caídas no han dejado de sucederse en lo que ya se considera un nuevo criptocrash.

Bitcoin cae un 15% en las últimas 24 horas y un 24% en la última semana, mientras que Etherum se desploma un 37% en los últimos 7 días

Corralito en Celsius Network

Una de las principales plataformas de comercio de criptoactivos, Celsius Network, ha anunciado que debido a las “condiciones extremas del mercado cripto” ha interrumpido todos los retiros, intercambios y transferencias entre cuentas y cualquier tipo de comercio en su web. Desde ese momento, las personas usuarias de esta plataforma no han podido acceder a sus depósitos e inversiones.

La criptomoneda de Celsius ha caído un 40% tras el anuncio de un corralito a sus dos millones de usuarios

En las redes sociales, son muchos los inversores que han criticado esta acción de Celsius señalando que la empresa está realizando acciones de compra y venta por su cuenta con la intención de mantener sus inversiones y el valor de su moneda al mismo tiempo que los usuarios tienen su dinero bloqueado. La plataforma cuenta con unos dos millones de usuarios que en estos momentos no pueden acceder a su dinero.

Esta plataforma también cuenta con su propia criptomoneda, CEL. La criptomoneda de Celsius ha caído un 40% en las últimas 24 horas. Además de Bitcoin y Ethereum, otras monedas que se encuentran entre las 10 primeras del mercado también están protagonizando un desplome en las últimas 24 horas. Cardamo, la séptima por valor, se deja un 11%. BNB pierde un 14% y Solana un 18% en el último día.

 

Las 10 marcas españolas más fuertes de Europa

Las 10 marcas españolas más fuertes de Europa

Las 10 marcas españolas más fuertes de Europa

Cepsa y Acciona entre las marcas que mejoran más su posición en Europa según Brand Finance

Mercedes-Benz sigue siendo la marca más valiosa de Europa a pesar del difícil momento que atraviesan los fabricantes europeos, mientras que las marcas de servicio crecen rápidamente

  • 24 marcas españolas en el ranking de las 500 más valiosas de Europa, 7 menos que en 2021. Aportan el 4% del valor total del ranking y se mantiene como la séptima nación europea con mayor valor de marca.
  • Mango y Sabadell se encuentran entre las que más valor pierden, -21% y -6% respectivamente por lo que no logran mantenerse este año. 
  • Mercedes-Benz mantiene el primer puesto en el ranking europeo, Deutsche Telekom conserva el segundo y Shell crece hasta convertirse en la tercera marca más valiosa de Europa.
  • Ferrari sigue siendo la marca europea más fuerte con una calificación de marca AAA+ y EY sube al segundo puesto en el ranking de Fortaleza de Marca 2022.

Acceda al informe completo de Brand Finance Europe 500 2022 aquí

Madrid, 9 de junio de 2022.- Cepsa y Acciona están entre las 10 marcas que mejoran más su posición en el ranking escalando 112 y 98 puestos respectivamente en el ranking de las 500 marcas más valiosas de Europa de Brand Finance, la consultora líder independiente de valoración de marcas que cumple con los ISO 10668 e ISO 20671 sobre la materia. Mercedes-Benz repite como la marca dominante del continente europeo con un valor de 52.393 millones de euros.

Cada año, la consultora líder en valoración de marcas Brand Finance pone a prueba a 5.000 de las mayores marcas y publica unos 100 informes en los que clasifica las marcas de todos los sectores y países. Las 500 marcas más valiosas y fuertes de Europa se incluyen en el ranking anual Brand Finance Europe 500 2022.

Marca a Marca

Cepsa, es la marca española del ranking europeo que más aumenta su valor. Crece un 63% su valor en marca en 2022. A pesar de que la demanda del sector sigue estando por debajo de los niveles pre-pandemia, el Grupo Cepsa ha sido capaz de aumentar sus ingresos un 56% respecto a 2020 y un 3% respecto a 2019 gracias a la subida del precio del petróleo, al aumento de la producción de crudo en MENA, a la mejora de los márgenes y al crecimiento de la producción de refino entre otras. 

Todos los años Brand Finance analiza las percepciones del consumidor respecto a las marcas aseguradoras que operan en cada país. Son datos de estudios de mercado de más de 100.000 encuestados en más de 35 países y en casi 30 sectores.  Cepsa se registra como la segunda marca con mejor puntuación en visibilidad, familiaridad y consideración en España. La marca ha comunicado recientemente su nueva estrategia Positive Motion con objetivo de reducir para 2030 sus emisiones de CO2 un 55% respecto a 2029, y ser líder en energía sostenible en España y Portugal. Según nuestro estudio, Cepsa ha aumentado casi un 2% su visibilidad respecto al año anterior recuperando los niveles prepandemia. Sin embargo en cuanto a reputación, cae 1 punto respecto a 2020.

Acciona por su parte aumenta un 51% su valor de marca en gran medida gracias al crecimiento de su fortaleza de marca. Experimenta un aumento de 13.1 puntos en el Índice de Fortaleza de Marca hasta los 78.2 puntos sobre 100. Este crecimiento se ha visto favorecido por las valoraciones de su estrategia de sostenibilidad y la percepción positiva de la visibilidad de la marca debido a la cobertura positiva en medios generada. 

Entre las acciones que ha puesto en marcha recientemente destacamos la adquisición del 24% de Eolink, empresa francesa que desarrolla cimientos flotantes para parques eólicos marinos, ha iniciado la construcción en Queensland (Australia) de un complejo de energía eólica de 1.300 millones de euros, que será su mayor parque eólico y triplicará su capacidad de producción de renovables en Australia y planea construir una planta de baterías y una mina de litio en el sur de España con el grupo chino Envision, que requerirá una inversión de 2.500 millones de euros.

Santander sigue siendo la marca española más valiosa en Europa (valor de marca de 13.3MM de euros). Sube 9% su valor de marca y tres puestos en el ranking hasta el 23 de la tabla. ZARA, la segunda española más valiosa, aunque baja cuatro puestos hasta el 32, mantiene aún gran distancia de la tercera marca española más valiosa en Europa, El Corte Inglés que sube 17% su valor y se coloca en el puesto 75, seis por encima respecto a 2021.

España es la nación que más marcas ha perdido del ranking europeo. Bankia, Mango, Sabadell, ACS, Estrella Damm, Stradivarius y Catalana Occidente no consiguen mantenerse entre las 500 marcas más valiosas de Europa. Salen del ranking dejando en 24 marcas la representación de España con una suma de 83.775 millones de euros, el 4% del total del valor que este año aumenta hasta los 186.7MM de euros, un 11% más que en 2021. Los sectores que pierden mayor número de marcas son banca ( -8) y petróleo y gas (-7 marcas) seguidos en menor medida por textil(-3), seguros (-2) y telecomunicaciones ( -2). En cambio, los sectores que amplían el número de marcas son distribución (+10 marcas) y servicios comerciales (+5 marcas). 

La valoración de Mango ha caído un 21%. Con expectativas de crecimiento, se realizaron inversiones por valor de 45 millones de euros. Los recursos se destinaron a infraestructuras logísticas, a digitalización de procesos y a la red de tiendas por lo que podría repuntar en 2023 si gestionan bien la información de mercado sobre su marca.

Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España: “Si bien parte de la perdida de las marcas españolas en el ranking se debe a nuestra más lenta recuperación, Reino Unido, Alemania o Francia sin embargo aumentan en valor y en número de marcas en especial de sectores de distribución, tecnología, cosmética y servicios comerciales”.

El valor de marca de Banco Sabadell es un 6% inferior al del año pasado. También ha disminuido su fortaleza de marca 9.6 puntos debido a caídas en las puntuaciones de consideración, personas, reputación, relación calidad-precio y fidelidad entre otras. Las conversaciones de fusión entre BBVA y Sabadell cesaron por desacuerdos sobre el precio de la operación, el cierre de sucursales ha hecho descender la puntuación de “buena disponibilidad” ya que no consideran suficiente el servicio prestado a través de la web.

Mercedes-Benz sigue siendo la marca europea más valiosa

Mercedes-Benz (el valor de la marca ha subido un 6%, hasta los 52.4 MM de euros) sigue siendo la marca europea más valiosa, a pesar de un crecimiento moderado en un año difícil para las marcas de automóviles. En medio de las complicadas condiciones del mercado debido a la pandemia y a la escasez de semiconductores en toda la industria, la marca dio prioridad a la electromovilidad y ha obtenido grandes resultados por ello. El gigante automovilístico alemán confirmó que sus ventas de vehículos eléctricos aumentaron un 90% este año.

Pilar Alonso Ulloa, Directora de Valoración para España y Latinoamérica: Cuando el beneficio no es lo suficientemente claro como para justificar las inversiones por razones económicas, la estrategia de sostenibilidad es una aliado en la cuenta de resultados”

Este año, Mercedes-Benz ha lanzado la sexta generación de la serie de la Clase C con un nuevo diseño interior y tiene previsto implementar funciones de conducción autónoma. Al mismo tiempo, aumenta la tendencia en toda la industria de hacer una transición hacia los vehículos eléctricos y un enfoque sostenible de la producción y la distribución. Un aspecto clave para reforzar la marca Mercedes-Benz es el cambio de marca de Daimler AG a Mercedes-Benz Group AG. El objetivo del cambio de marca es potenciar los turismos y furgonetas en el segmento de lujo. El movimiento estratégico del cambio de marca se hizo para cumplir el objetivo de la marca de centrarse en los servicios financieros y de movilidad, ofreciendo suscripciones a seguros y alquileres y sistemas digitales de gestión de flotas.

Otras marcas alemanas no salieron tan bien paradas en el ranking este año: Volkswagen (valor de marca un 12% menos, 35.400 millones de euros), BMW (valor de marca un 5% menos, 32.700 millones de euros), Porsche (valor de marca un 1% menos, 29.100 millones de euros) y Audi (valor de marca un 18% menos, 11.900 millones de euros) sufrieron pérdidas de valor de marca. 

Con los cierres, las contracciones de la red de producción y la actual escasez de semiconductores, la industria se ha enfrentado a muchos retos. Además, los fabricantes de automóviles alemanes, que dependían de los vehículos diésel, se enfrentan a los retos normativos, a la transición a la movilidad eléctrica y a los métodos de producción eléctrica, lo que ha provocado un retroceso en la producción para adaptarse a las tendencias del sector. 

Deutsche Telekom es la segunda marca más valiosa de Europa, con un aumento de valor del 44% desde el inicio de la pandemia

Deutsche Telekom (el valor de la marca ha aumentado un 19%, hasta los 51.900 millones de euros) ha aumentado rápidamente su valor para mantener su posición como segunda marca europea más valiosa, y convertirse en la segunda marca de telecomunicaciones más valiosa del mundo. Deutsche Telekom se está moviendo para consolidar sus marcas a nivel mundial mediante la introducción de un nuevo logotipo que tiene el potencial de unificar su marca “T” a través de sus divisiones T Mobile y Deutsche Telekom a nivel internacional. Inicialmente, la letra “T” dominará los canales digitales y los patrocinios, con el eventual despliegue de la “T” en edificios físicos y puntos de venta.

Desde 2020, el valor de la marca Deutsche Telekom ha aumentado más del 50% en total. El éxito de los resultados empresariales y el elevado crecimiento de la cartera de clientes, especialmente en Estados Unidos, son los principales responsables de este importante aumento. Además, el Grupo volvió a ganar puntos gracias a las inversiones sostenidas en la calidad de la red, las tecnologías digitales y el servicio al cliente. Además de ser la segunda marca más valiosa a nivel mundial en el sector de las telecomunicaciones, incluyendo la recarga de vehículos eléctricos, es probable que tengan un impacto positivo en la fortaleza de su marca en el futuro. 

Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España, comentó: “La unificación del branding de Deutsche Telekom a nivel internacional es fruto de identificar la oportunidad de reforzar la marca entre diferentes grupos de stakeholders permitiendo que la marca T se extienda por varias jurisdicciones y se beneficie de las eficiencias globalizadas “.

Shell es la 3ª marca más valiosa de Europa, valorada en 43.100 millones de euros 

Shell (el valor de la marca ha aumentado un 20%, hasta los 43.100 millones de euros) ha aumentado fuertemente su valor de marca este año, saltando desde el cuarto puesto hasta convertirse en la tercera marca europea más valiosa El valor de Shell está creciendo a pesar de los desafíos de la COVID, el conflicto en Ucrania y las percepciones de las prácticas de sostenibilidad de las empresas en el sector del petróleo y el gas que afectan cada vez más a la elección de los consumidores. 

Shell ha puesto gran énfasis en su estrategia de transición energética y parece estar contribuyendo positivamente a la fortaleza de su marca. El objetivo de Shell es convertirse en una empresa de energía con cero emisiones netas para 2050, en consonancia con el progreso de la sociedad hacia los objetivos del Acuerdo de París sobre el cambio climático. Es probable que los esfuerzos de Shell por desarrollar nuevas tecnologías de energía limpia, incluida la carga de vehículos eléctricos, tengan un impacto positivo en la fortaleza de su marca en el futuro.  

 

Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España, comentó: “La transformación energética es a la vez el mayor reto y la mayor oportunidad a la que se enfrenta Shell. Shell se enfrentará al reto de transformarse en los próximos años para gestionar simultáneamente la recuperación del Covid, el conflicto en Ucrania y las exigencias de sostenibilidad medioambiental en el futuro.

Ferrari sigue siendo la marca europea más fuerte con una calificación de marca AAA+

Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y los resultados de negocio. Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 100.000 encuestados en más de 35 países y en casi 30 sectores.

Ferrari (cuyo valor de marca ha bajado un 12%, hasta los 6.900 millones de euros) es la marca más fuerte de Europa y la marca de automóviles más fuerte del mundo, con una puntuación del Índice de Fuerza de Marca (BSI en sus siglas en inglés) de 90.9 sobre 100 y la correspondiente calificación AAA+.

Remando contracorriente, 2021 fue el mejor año de la historia de Ferrari en términos de ventas, y la empresa pagó bonificaciones a todos los empleados. El crecimiento previsto para 2022 sigue siendo alto. La búsqueda histórica de la marca de automóviles de un crecimiento controlado ha ayudado a preservar su exclusividad dentro de su sector, sin embargo, el año pasado Ferrari amplió su mercado objetivo a un grupo demográfico más joven lanzando una nueva línea de moda de alta gama. El objetivo de crear una marca que pueda atender al estilo de vida de lujo italiano en la categoría de alta gama ayudará a ampliar y reforzar su cartera de marcas en nuevos segmentos, a la vez que aumentará el conocimiento de la marca entre las generaciones más jóvenes. 

Alstom es la marca que más crece en Europa

Alstom (el valor de la marca ha aumentado un 170%, hasta los 1.000 millones de euros) es la marca que más ha crecido en Europa este año, ya que la marca francesa de ingeniería ha completado la adquisición de Bombardier Transportation este año. La marca tiene ahora un alcance amplio y complementario a nivel mundial, ya que los principales clientes de Bombadier en el norte de Europa y América del Norte complementan a los clientes de Alstom. Como resultado, la marca cuenta ahora con la mayor base instalada de vehículos ferroviarios en todo el mundo, desde vehículos de tren ligero y monorraíl hasta trenes de alta velocidad. 

 

British Gas (cuyo valor de marca ha aumentado un 157%, hasta los 1.100 millones de euros) es la segunda marca europea que más ha crecido este año. Gran parte del aumento de valor se debe a la incorporación de más de 500.000 nuevos clientes residenciales de energía a través de fusiones y adquisiciones. Es probable que el cambio afecte a la forma en que esos clientes perciben a British Gas y puedría repercutir en el rendimiento futuro de la marca.

Las marcas de alquiler de coches han cobrado impulso en 2021 tras un fuerte descenso del valor de la marca al comienzo de la pandemia. A medida que aumenta la demanda de alquiler de vehículos, a las marcas de este sector se les presenta la oportunidad de innovar y captar una elevada cuota de mercado. 

Sixt (cuyo valor de marca ha aumentado un 118%, hasta los 1.200 millones de euros) es la tercera marca de Europa que más ha crecido, y la marca de alquiler de coches que más ha crecido en el mundo este año. La marca ha construido una sólida estrategia de crecimiento internacional, expandiéndose rápidamente en Estados Unidos y entrando en nuevos mercados, como Australia. 

Acceda al informe completo de Brand Finance Europe 500 2022 aquí

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El director general de Canaletas y presidente de El Prat Empresarial reúne a más de 140 empresas en la 3ª Nit Empresarial

El director general de Canaletas y presidente de El Prat Empresarial reúne a más de 140 empresas en la 3ª Nit Empresarial

  • Jordi Morera ejerció de anfitrión de la asociación constituida hace 10 años
  • El director general de Canaletas destacó el objetivo de trabajar para “impulsar la riqueza social y resiliencia”

Barcelona, 3 de junio de 2022.- El director general de Canaletas y presidente de El Prat Empresarial, Jordi Morera, fue el anfitrión de la 3ª Nit Empresarial, que reunió a más de 140 empresas el pasado 26 de mayo. La asociación El Prat Empresarial fue constituida hace diez años y aglutina a empresas, representantes de asociaciones empresariales y de las administraciones públicas.
Jordi Morera destacó en su intervención que “hoy en día las administraciones todavía tienen una imagen anticuada del empresario. Hemos de trabajar para impulsar la imagen de riqueza social y resilencia”. Y se refirió a la reciente creación de la sección de restauración dentro de la asociación, que está estudiando la creación de un sello de calidad para algunos restaurantes del Prat.

El alcalde del Prat, Lluís Mijoler, manifestó por su parte su deseo de apoyar la innovación, la sostenibilidad y de modernizar la economía.

La Nit Empresarial contó con la ponencia sobre el proceso de transformación del puerto de Barcelona del presidente del Puerto, Damià Calvet. Posteriormente se celebró una mesa redonda con Raúl Blanco, secretario general de Industria y de la PYMEC del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo; y Albert Castellanos, secretario de Empresa y Competitividad de la Generalitat de Catalunya.

El acto finalizó con la entrega del Premio Vicente Baltasar a la trayectoria empresarial, que recayó en el promotor y constructor Josep Esteve; y del Premio a la Excelencia Empresarial, otorgado a Mecanizados Ruiz Reixach.

El Real Madrid, el Barcelona y el Manchester United, los clubes que más valen

El Real Madrid, el Barcelona y el Manchester United, los clubes que más valen

La marca Real Madrid hace doblete: es la más valiosa y fuerte del mundo según Brand Finance 

Los clubes más valiosos del mundo suspenden en sostenibilidad e innovación. Son los aspectos peor puntuados en nuestros estudios de mercado

  •      El Real Madrid sigue siendo la marca de clubes de fútbol más valiosa y fuerte del mundo con un valor de 1.525M de euros y una puntuación de fortaleza de marca de élite de 94 sobre 100.
  •      El FC Barcelona se mantiene en el pódium de los líderes mundiales por valor de marca aunque desciende a tercera posición superado por el ahora subcampeón Manchester City FC.
  •      El sector del fútbol se recupera. Las marcas de los 50 clubes más valiosos del mundo suman este año un 13% más que en 2021 (+2.321 millones de euros).
  •      El Real Betis entra nuevo en el ranking colocándose en el puesto 43. España cuenta ya con 8 clubes: Real Madrid, FC Barcelona, Atlético de Madrid, Sevilla FC, Valencia CF, Athlétic de Bilbao, Villareal CF y Real Betis.
  •      Con un crecimiento del 33,2%, el Real Betis es uno de los 10 clubes que más crecen en valor de marca y el Villarreal CF es uno de 10 que más puestos escalan (+4 puestos hasta el 40).
  •      Los 8 clubes españoles suman un valor de marca de 4.145 millones de euros. El valor de las marcas españolas se incrementa un 18%, sólo superada por Reino Unido. Real Madrid y Barça aportan el 25% del valor del top 10.
  •       El AC Milan recupera la gloria pasada siendo la que más crece tanto en el valor de la marca como en fortaleza, mientras aumentan un 76% en valor, esperan ganar su primer título de liga en 11 años.
  •     Flamengo entra en el ranking en el puesto 49 como único equipo no europeo en el top 50.

Accede al informe Brand Finance Football 50 2022 aquí

En Madrid a 24 de mayo 2021.- El Real Madrid sigue siendo la marca de clubes de fútbol más valiosa del mundo y ahora también la más fuerte con un valor de 1.525M de euros y una puntuación de fortaleza de marca de élite de 94 sobre 100 según el último ranking de Brand Finance, la consultora líder independiente de valoración de marcas que cumple con los ISO 10668 e ISO 20671 sobre la materia, que analiza las 50 marcas de clubes de fútbol en el informe Brand Finance Football 50 2020. Los clubes de LaLiga son los segundos que más crecen en valor de marca. Ocho de ellos están presentes en el ranking 2022.

Teresa de Lemus, director gerente de Brand Finance España comentó: “Una marca valiosa atrae patrocinios que facilitan los fichajes que mejoran la competición y por tanto aumentan los espectadores que llegan a ser auténticos fans”.

Cada año, Brand Finance, la consultora líder en valoración de marcas, analiza 5.000 de las marcas más importantes y publica alrededor de 100 informes, clasificando las marcas de muchos sectores y países. Las 50 marcas más valiosas y fuertes de la industria del fútbol están incluidas en el ranking anual Brand Finance Football 50. Esta valoración, generada por contables profesionales de conformidad con las normas ISO de valoración de marcas, identifica el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría al licenciar la marca en el mercado.

El Real Betis entra nuevo en el ranking colocándose en el puesto 43. Con esta nueva entrada, España cuenta ya con 8 clubes entre los 50 más valiosos del mundo: Real Madrid, FC Barcelona, Atlético de Madrid, Sevilla FC, Valencia CF, Athlétic de Bilbao, Villareal CF y Real Betis por órden de valor de marca.

Javier Tebas, Presidente de LaLiga declaróEstamos trabajando para potenciar el valor de marca de los clubes, conscientes de la fuerza que tienen dentro y fuera de España. De hecho, es uno de los pilares de trabajo dentro del proyecto de LaLiga Impulso. Estamos apoyando a los distintos clubes y SADs para ayudarles a sacarle más valor a sus marcas.

 

Marca a Marca

Pilar Alonso Ulloa, directora de Valoración de Brand Finance para España y Latinoamérica: “El cierre de nuevos patrocinios y dar impulso a la expansión internacional están en la agenda de la mayoría de los clubes españoles lo que contribuirá al crecimiento de las marcas.”

Real Madrid

El Real Madrid FC (aumento del 19% en el valor de la marca hasta alcanzar los 1.525 millones de euros) ha logrado un inusual doblete al retener su título como la marca de clubes de fútbol más valiosa del mundo por cuarto año consecutivo y ganar, por primera vez este año también el título de la marca de fútbol más fuerte del mundo. El Real Madrid ha añadido el par de títulos a su surtido y extenso catálogo de títulos tras una temporada en la que el equipo ganó la liga, y llegó a la final de la Champions League.

El aumento en el valor de la marca del Real Madrid este año fue impulsado por una combinación de factores: una mejora en su fortaleza de marca y una trayectoria de ingresos positiva. Esta es una reversión fuerte y prometedora de la caída del 10% en el valor de la marca que sufrió el año pasado, debido a la incertidumbre del COVID-19 y el sentimiento más débil de los fans aliñado por una amenazante Superliga europea.

Todos los años Brand Finance analiza las percepciones del consumidor respecto a las marcas aseguradoras que operan en cada país en el estudio Global Brand Equity Monitor. La muestra en España estudia 23 marcas de clubes españoles, entre las que se encuentran nuestras ocho más internacionales y valiosas.

Los campeones españoles fueron el club con más probabilidades de ser calificado como “el mejor club del mundo” en la investigación de mercado global independiente de Band Finance, lo que refleja que el éxito continuado en el tiempo del club ha hecho que éste sea un atributo central de su imagen de marca. Aunque el valor de la marca aún no se ha recuperado hasta el valor anterior a la pandemia en 2019 de más de 1.600 millones de euros, la marca tiene grandes oportunidades de crecer junto con las oportunidades de patrocinio y transferencias internacionales.

Según este estudio, el club blanco es percibido especialmente por poseer grandes estrellas, por su ambición y por lo apasionados de sus seguidores. También es percibido como un club con una rica herencia e historia y su buena reputación. Lo peor puntuado su aspecto innovador y sostenible con el medio ambiente. El club, en un intento por sumarse a la tendencia verde, firmó a un acuerdo con Meatless Farm para impulsar la alimentación vegetal con el objetivo de favorecer una educación y hábitos más sostenibles, concienciando de la importancia en la reducción del consumo de carne y minimizando el impacto medioambiental.

FC Barcelona

El FC Barcelona se mantiene en el pódium de los tres más valiosos del mundo pero este año baja de la segunda a la tercera posición a pesar de aumentar 5% su valor de marca. Con un aumento en el valor de marca del 19%, el Manchester City FC le arrebata el segundo puesto a tan solo 2 millones de euros de diferencia. (1.327 y 1.325 millones de euros respectivamente).

A punto de cumplirse un año de la salida de Messi, el club blaugrana comienza el año, sin recursos y una importante carencia de liquidez, doblando su deuda hasta los 488 millones de euros. Para solucionarlo ha recurrido a financiación bancaria llegando a un acuerdo con Goldman Sachs para que la entidad financiera estadounidense le inyecte 500 millones de euros que destinará, entre otros, para el proyecto de Espai Barca de remodelación del entorno del Camp Nou y fichajes. También ha cerrado un acuerdo de patrocinio con Spotify que dará nombre al Camp Nou, y aparecerá en el frente de las camisetas de los equipos masculino y femenino a partir del 1 de junio de 2022 y durante las próximas cuatro temporadas.

Según nuestros estudios de mercado, el Barça también es percibido por poseer “aficionados apasionados” y por su riqueza histórica en la categoría “una fuerte herencia y tradición nacional”, pero es, por la calidad de su estadio, por lo que es percibido antes que por su “buena reputación” o por “poseer jugadores estrella”. La reciente detención del exdirector del área de la presidencia, Jaume Masferrer, y el actual director general del club, Óscar Grau, por indicios de posible administración desleal y/o corrupciónn entre particulares, no ayuda a mejorar la reputación de la marca. Aunque lo peor valorado es su ESG o sostenibilidad, así como el cuidado o preocupación de los dueños por el equip

Atlético de Madrid

Con un aumento del 30,2% en el valor de marca, el club rojiblanco es el tercero más valioso de los clubes españoles y sube un puesto hasta el 12 del ranking sectorial internacional. La mayor puntuación entre los encuestados de nuestros estudios se la llevan sus aficionados y es que, es sobre todo percibido como un club con apasionados seguidores. Lo menos valorado también es el carácter sostenible y preocupación medioambiental y, los encuestados reconocen que sus jugadores favoritos no juegan en él. El club rojiblanco es, después del Real Betis, el segundo club que se ha recuperado mejor del impacto del COVID en términos de recuperación de valor de marca. Ha crecido un 23% desde 2020.

Sevilla FC

El Sevilla FC no ha tenido su mejor temporada en cuanto a valor de marca. Es, de las marcas de clubes españoles, la que menos valor aumenta, sin llegar a perder tampoco presenta una subida del 0,3%. Las subidas superiores de otros clubes la hacen descender 7 puestos en el ranking colocándose en el puesto 30 del ranking. Sin embargo, ya ha recuperado el 13% del valor perdido durante la pandemia.

Al igual que el Atlético de Madrid, lo más puntuado en nuestras encuestas es la calidad y grado de “seguidores apasionados”, seguido de “ser un club con ambición” y “buena reputación”. Por el contrario, no lo perciben como un club que “posee jugadores estrella” ni que destaque por su carácter innovador ni sostenible.

Valencia CF

Manteniéndose en el puesto 34 de la tabla, el Valencia FC, uno de los históricos del fútbol español, aumenta un crecimiento del 22% en valor de marca respecto a 2021. Ha firmado un acuerdo de patrocinio con la empresa británica Cazoo, patrocinador principal de Everton FC y Aston Villa, que entrará en vigor este próximo 1 julio.

Como viene siendo tendencia, sostenibilidad e innovación entran en el saco de lo peor valorado del club. En este caso, además, encontramos que la percepción hacia la “gestión por parte de los directivos fuera del terreno de juego” no es buena. Por el otro lado, lo mejor percibido del club valencianista son, además de su preocupación local, sus seguidores, que les apoyan con pasión, la historia y patrimonio histórico del club (categoría “una fuerte herencia y tradición nacional”) y su “buena reputación”.

Athletic de Bilbao

El Athletic de Bilbao ha registrado un buen año en cuanto a valor de marca. Registrando un crecimiento del 20% respecto a 2021, sube cuatro puestos en el ranking de los clubes más valiosos hasta colocarse en el puesto 39. Sin embargo, si tenemos en cuenta la pérdida de valor que ha sufrido por la pandemia, vemos que es uno de los que más dificultades está teniendo para gestionar la recuperación ya que solo ha crecido un 2,5% desde 2020

Según la percepción de nuestros estudios de mercado, al club de “los leones” no está presente en las grandes competiciones ni posee los jugadores más admirados internacionalmente. La sostenibilidad tampoco es un aspecto destacado del club, sin embargo, en innovación recibe una ligera mejor puntuación. Entre lo mejor puntuado encontramos “seguidores apasionados” y que “el club reconoce a sus seguidores”, por poseer “una fuerte herencia y tradición nacional”, “impacto positivo en su comunidad local” y “buena reputación”.

Real Betis

El Betis entra nuevo en el ranking colocándose en el puesto 43. No hay perderle de vista ya que registra uno de los crecimientos más altos de las marcas de clubes internacionales. Con un crecimiento del 33,2%, el Real Betis es uno de los 10 clubes que más crecen en valor de marca del ranking Brand Finance Football 50 2022

Además, demuestra un crecimiento consolidado ya que, no solo ha recuperado el valor perdido durante los años de pandemia, sino que, de las marcas de clubes españoles, es la que mejor se ha recuperado ya que crece en valor por encima de todas registrando desde 2020 un incremento del 24% en valor de marca.

Los seguidores del Betis reciben la puntuación más alta, no solo en la categoría de “seguidores apasionados”, sino que es la puntuación más alta de todas las categorías y clubes analizados. Su” buena reputación” e “impacto que ejerce en su comunidad y localidad” le convierten en uno de los clubes mejor percibidos como “un equipo genial”. Aspectos a mejorar: la sostenibilidad, la innovación y la incorporación de jugadores reconocidos internacionalmente o estrellas del fútbol entre otros.

Villarreal CF

Con un incremento del 24% en el valor de marca este año, el Villarreal escala cuatro puestos en el ranking hasta el 40 de la tabla. En su apuesta por la internacionalización, el club ha abierto en 2021 en Indiana su octava academia en Estados Unidos. También a finales de 2021, el club firmó una alianza estratégica con uno de los socios oficiales de la patronal española del fútbol a través del cual contribuirá al desarrollo y la formación de jóvenes futbolistas nipones, expandiendo su marca en Japón. Acaba de anunciar que invertirá más de treinta millones de euros en la renovación de La Cerámica, para cerrar completamente el estadio, uniendo gol y tribuna.

Aunque los aspectos medioambientales e innovadores del club no se encuentran entre los más puntuados, es uno de los clubes españoles que mejor desempeño registra en estos drivers de marca y están también lejos de estar entre los peores valorados. El club es muy bien percibido por las acciones que desarrolla en su comunidad, así como por ofrecer un espectáculo entretenido y excitante en el terreno de juego. Su reputación es igualmente alta, pero, entre los faros rojos encontramos la calidad del estadio, la gestión del club por parte de sus directivos o el reconocimiento internacional de sus jugadores.

Los clubes de LaLiga, los segundos que más crecen en valor de marca

Todas las marcas de clubes españoles crecen en valor de marca. Los que más, el Real Betis (+33%) seguido del Atlético de Madrid (+30%), Villarreal CF (24%), Valencia (+22%), Athletic de Bilbao (+20%) y Real Madrid (+20%).

Los 8 clubes de LaLiga incluidos entre los más valiosos han aumentado en conjunto un 18% su valor respecto a 2021. La Premier League es la liga que más clubes posee en el ranking, un total de 18, cuyo valor de marca conjunto es este año un 15% superior también. La Serie A italiana cuenta este año con 7 clubes, uno más que año pasado y en su conjunto han aumentado un impresionante 43% en valor de marca. Las 3 marcas de clubes que aporta Francia en la Ligue-1 suben, al igual que los ingleses, un 15% su valor. Solo el club portugués de la Liga Portuguesa y los alemanes de la Bundesliga alemana, que suma 11 clubes han perdido valor respecto de 2021, -12% y -4% respectivamente.

Teresa de Lemus, director gerente de Brand Fianance España: “Es hora de que los clubes españoles siguiendo el valor del trabajo en equipo tan importante en el futbol, tomen las decisiones conjuntas y de unión frente a un objetivo común.

A cierre de abril, la asistencia a los estadios era del 68%, cuatro puntos menos que en 2019 y mejora do el porcentaje de asistencia a los estadios de Segunda en un 0,8% respecto a la última temporada sin Covid-19, una media del 49,7%. Además, ha sido capaz de seguir creciendo a doble dígito en ingresos comerciales, además de renovar acuerdos con sus patrocinadores. Por ejemplo, el acuerdo de esponsorización con la empresa india de neumáticos BKT, renovado hasta 2025, se suma a los más de 140 millones en patrocinadores esperados para esta temporada.  El valor y fortaleza de la marca LaLiga contribuyen a que cuente con el respaldo de grandes marcas entre las que se encuentran Santander, EA Sports, Budweiser, Puma, Microsoft, Sorare, Dapper Labs, Socios.com, TVM Inc., Mazda, El Corte Inglés, Panini, LiveScore, BKT, Allianz, Burger King, Vivo, Cabreiroáy Marques de Atrio.

Siguiendo con los patrocinios, también veíamos como a finales de 2021, la Serie 1 francesa reemplazaba a Conforama por Uber Eats por treinta millones de euros hasta la temporada 2023-2024. La Serie A italiana por su parte, renueva patrocinio principal con con TIM, compañía de telecomunicaciones, hasta 2024.

 

El sector del ocio es de los que se han visto más impactados con las restricciones impuestas por la pandemia. Las ligas de todo el mundo han hecho grandes esfuerzos a través de diferentes estrategias para contrarrestar los efectos. Los resultados de negocio aún son preocupantes, pero, las acciones que han puesto marcha han reforzado en muchos casos el valor y fortaleza de sus marcas.

La Bundesliga cerró el ejercicio 2021 elevando sus pérdidas un 85%, hasta 288,4 millones de euros. La competición ha cerrado los dos últimos cursos en números rojos como consecuencia de los estragos del Covid-19. Por su parte, los ingresos de la Liga Portuguesa cayeron un 11,2% en la temporada 2019-2020. La pandemia pasa factura al negocio del fútbol el sector redujo su facturación y contribuyó menos al PIB nacional.

El acuerdo materializado ya de LaLiga con el fondo de inversión CVC, que aleja cada vez más la posibilidad de creación de una Superliga en Europa, reforzará a 38 de los 42 clubes de LaLiga y, en definitiva, al fútbol español. La Premier League también proporciona apoyo financiero, 25 millones de libras, a su comunidad de 92 clubes y de la EFL para impartir programas nacionales en escuelas y comunidades, así como a los 66 clubes de la National League para impartir programas comunitarios como parte de los 100 millones de libras adicionales que se ha comprometido a invertir con el objetivo de proporcionar seguridad y continuidad a los clubes de ligas inferiores en los próximos 4 años.

Teresa de Lemus, director gerente de Brand Finance España: “LaLiga está trabajando, no sólo para aumentar el valor de su marca, sino tambien apoyando el valor de marca de sus 42 clubes y eso se ha visto reflejado en el ranking de este año.”

En esta misma línea, los clubes de la Ligue-1, la máxima competición del fútbol francés, aprobaron la venta de una participación del 13% de su nueva filial comercial al fondo británico CVC por 1.500 millones de euros. El objetivo es claro: mejorar en profundidad todas las estructuras del fútbol francés.

El sector del fútbol se recupera, pero suspende en sostenibilidad e innovación.

Las marcas de los 50 clubes más valiosos del mundo suman este año un 13% más que en 2021 (+2.321 millones de euros). Sólo hasta 2021, las marcas de cubes de fútbol ya habían perdido casi 3.000 millones de euros.

La sostenibilidad y la innovación, aspectos imprescindibles hoy en día en la estrategia de cualquier gran empresa, parece no haber llegado aún al sector del fútbol. No es un aspecto que se valore positivamente en ninguno de los clubes más valiosos del mundo. En España, como en el resto del mundo, los clubes suspenden en sostenibilidad o preocupación medioambiental e innovación. Son los aspectos peor puntuados en nuestros estudios de mercado. Sin embargo, es LaLiga, junto a la liga norteamericana, Major League Soccer y la Serie A italiana, las que mejores puntuaciones obtienen en estos indicadores.

El Real Madrid es la marca de clubes de fútbol más fuerte del mundo destronando al FC Bayern Munich

Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca de las partes interesadas y el rendimiento comercial. Certificada por la norma ISO 20671, la evaluación del patrimonio de marca de las partes interesadas de Brand Finance incorpora datos de investigación de mercado originales de aficionados al fútbol en el Reino Unido, España, Alemania, Italia, Francia, EE. UU., China y Brasil.

El Real Madrid destrona al FC Bayern Munich convirtiéndose en la marca más fuerte del mundo del fútbol y obteniendo una puntuación de 94.0 sobre 100 en el Índice de Fortaleza de Marca (Brand Strength Index – BSI) y una calificación de marca correspondiente de AAA+ que solo comparten el FC Barcelona, Liverpool FC y Manchester United, lo que la convierte en una de las marcas de élite del mundo en todos los sectores de la economía global.

En cuanto a fortaleza de marca, el Real Madrid CF sube 2.7 puntos y FC Barcelona sube 1 punto entrando ambos en el top 10 que más fuerza aumentan mientras que el Club Atlético de Madrid está entre los 10 que más bajan con una pérdida de 1.9 puntos. En cuanto a puestos en el ranking de fortaleza, Athletic de Bilbao está entre los 10 que más puestos suben den el ranking de fortaleza (+6 hasta el puesto 20) y Valencia FC entre los 10 que más descienden (-12 puestos hasta el 29).

El Real Madrid es también la marca más fuerte de España. Con una puntuación de 94.0 sobre 100 y la calificación más alta de AAA+. Le siguen el Barça con 92.1 puntos la misma calificación de élite AAA+, Mercadona con 85.7 y MAPFRE con 85.6, ambas con una calificación AAA.

Panorama Internacional 

El Manchester City adelanta al Barcelona y se convierte en subcampeón en valor de marca, reportando los mayores ingresos en el fútbol mundial

El Manchester City FC (con un aumento del 18% en el valor de la marca hasta 1.118 millones de euros) ha superado al FC Barcelona (que aumenta un 5% el valor de marca hasta los 1.325 millones de euros) por primera vez desde 2015. Esto pone al poderoso club del norte de Inglaterra en la posición de subcampeón, un logro correlacionado con el registro de los ingresos más altos en el fútbol mundial en 2021. Los altos ingresos del Manchester City se pueden atribuir a su desempeño continuo en el campo en la campaña de 2022: ganar la Premier League inglesa y llegar la final de la Champions League en 2021 y a la semifinal en 2022.

La investigación de mercado que hemos realizado a los aficionados al fútbol en 2022 muestra que la marca Manchester City ha crecido tanto en percepciones como en seguidores, obteniendo una puntuación alta en métricas como “el club es ambicioso” y “el club tiene seguidores en todo el mundo”.

La marca del Barcelona demuestra un estancamiento relativo en comparación con los competidores cercanos y una divergencia de la competencia cercana con los rivales de El Clásico, el Real Madrid, por el primer puesto en los últimos dos años. En cuanto a fortaleza de marca, posee la calificación AAA+, la más alta que hay, pero las previsiones de ingresos más débiles que antes de la pandemia han dejado el valor de la marca detrás del pico que alcanzó en 2019. El club vendió los derechos del nombre del famoso estadio Camp Nou a Spotify en una asociación de gran alcance, que la gerencia espera sea el comienzo de un giro ascendente para las perspectivas comerciales del club.

El AC Milan recupera la gloria anterior siendo la marca que más crece tanto en valor como en fuerza de marca. Con un incremento en valor del 76% buscan ganar su primer título de liga en 11 años.

El AC Milan (el valor de la marca aumentó un 76% hasta los 269 millones de euros) ha dado pasos para recuperar la antigua gloria, logrando un crecimiento acelerado tanto en el valor de la marca como en su fortaleza. La puntuación de fortaleza de marca del club aumentó en 6.8 puntos a 77.2 sobre 100, obteniendo una calificación de AA+. Al hacerlo, el AC Milan mejoró su clasificación de valoración de marca en 12 puestos, subiendo del 29 al 17, ya que superó a varios clubes clasificados cerca.

En la investigación de mercado de Brand Finance de 2022, el AC Milan obtuvo la calificación más alta de Europa por “buena reputación” y “una fuerte herencia y tradición nacional”, atributos que atraen mucho a los patrocinadores corporativos y, por lo tanto, podrían sugerir una perspectiva comercial positiva para el club.

Flamengo entra en el ranking en el puesto 49 como único equipo no europeo en el top 50

El club brasileño Flamengo (valor de marca 96 millones de euros) entra en el ranking en el puesto 49, como el único representante de fuera de Europa entre los 50 más valiosos, y junto con Celtic FC (valor de marca hasta 19% hasta 113 millones de euros), AFC Ajax (valor de marca aumenta un 3% hasta los 182 millones de euros) y el SL Benfica (el valor de la marca ha bajado un -12% hasta los 101 millones de euros) como los únicos 4 clubes fuera de las ‘cinco grandes’ ligas. Flamengo sube en la clasificación en términos de fortaleza de marca ubicándose en el puesto 15 con una puntuación de 78 sobre 100 y una calificación de marca AA+.

El 63% de los aficionados del Flamengo cree que el equipo tiene muchos jugadores estrella y el 33% de los aficionados del Flamengo dice que su jugador favorito juega en el club; Flamengo obtiene la puntuación más alta en cualquiera de las métricas que cualquier otro equipo a nivel mundial. Una asociación con jugadores estrella no es sólo un atractivo entretenido para los seguidores y un criterio importante para los patrocinadores, es un atributo clave para el negocio, ya que las transferencias de alto valor a los clubes europeos ricos se han convertido en una parte integral del modelo comercial para muchos de los mejores equipos brasileños.

Mientras que los clubes alemanes se estancan, el Frankfurt alcanza el éxito

El Bayern logró un crecimiento de valor de marca del 4%, hasta alcanzar los 1.109 millones de euros, gracias a un décimo título consecutivo de la Bundesliga; sin embargo, la historia no es tan brillante para los otros clubes de Alemania, ya que el valor total representado por los clubes de la Bundesliga cayó un 4% en 2022. Esto se debió principalmente a una caída en la percepción de la liga, que es un factor que contribuye a la fortaleza de la marca de cada club. Solo el 18% de los seguidores ven a la Bundesliga como altamente competitiva, en comparación con el 60% de la Premier League de Inglaterra y la Serie A de Brasil, y el 50% de LaLiga de España.

Un club que rompe esta tendencia es el Eintracht Frankfurt (el valor de la marca aumentó un 8% hasta los 191 millones de euros), que subió 3 posiciones hasta alcanzar el puesto 22, el más alto de todos los tiempos, tras ganar la Europa League contra el Rangers en Sevilla. El crecimiento del valor de la marca proviene de una combinación de un aumento del Índice de Fortaleza de Marca y pronósticos de ingresos más positivos: se espera que el fútbol de la Liga de Campeones el próximo año brinde un impulso a los ingresos por días de partido, transmisión y comerciales.

El Manchester United cae al quinto lugar, el puesto más bajo de su historia, detrás de sus rivales, el Liverpool

Manchester United FC (el valor de la marca subió un 11% hasta poco menos de 1.300 millones de euros), ya que el equipo obtuvo su total de puntos más bajo en la Premier League; este crecimiento no es suficiente para mantener al club por delante de los rivales del norte de Inglaterra, el Manchester City y el Liverpool FC (el valor de la marca aumentó un 31% hasta los casi 1.300 millones de euros), lo que lleva a una caída al quinto lugar en el ranking Football 50. La marca nunca se ha colocado por debajo del 3er puesto.

Tras el anuncio de la Superliga europea el año pasado, el United fue uno de los seis clubes de la Premier League inglesa que perdió valor de marca. La valoración de la marca de este año muestra que United ha recuperado sustancialmente la fortaleza de su marca anterior y aún se mantiene fuerte entre las audiencias internacionales.

Liverpool ocupa el segundo lugar en fortaleza de marca a nivel mundial con una puntuación de 92.9 sobre 100, asegurando una calificación de marca AAA+ y aumentando 3.9 puntos este año, más que cualquier otro club en el Top 10. Esto se debe en parte a la reversión clara y positiva de la propiedad luego del fiasco de la ESL, pero también a buenas actuaciones tanto en la liga como en las copas: el Liverpool ha jugado en todos los partidos posibles en 2021/22, ya que el equipo ganó las dos copas nacionales de Inglaterra y llegó a la final de la Liga de Campeones por tercera vez en 5 años.

Tottenham Hotspur mantiene sólida posición dentro de los 10 mejores clubes a nivel mundial

El Tottenham Hotspur FC (el valor de la marca aumentó un 21% hasta los 873 millones de euros) alcanzó un máximo histórico en la valoración de marca y se ubicó como la octava marca más valiosa a nivel mundial, por encima de los clubes londinenses Chelsea FC (el valor de la marca aumentó un 11% hasta los 855 millones de euros) y Arsenal FC (el valor de la marca aumentó un 18% hasta los 793 millones de euros). Tottenham parece terminar por delante del Arsenal y el Manchester United esta temporada y clasificarse para la fase de grupos de la Liga de Campeones, que se ha vuelto cada vez más importante para todas las partes interesadas de los mejores clubes: jugadores, patrocinadores, propietarios y periodistas deportivos están fuertemente influenciados por la presencia en la máxima competición internacional de Europa.

Atalanta y Real Betis crecen con fuerza a medida que mejora el rendimiento del equipo

El Real Betis (el valor de la marca subió un 33%) es una de las marcas más han crecido tras una exitosa temporada nacional, ganando su primera medalla de plata en 17 años con un triunfo en la Copa del Rey y perdiendo por poco la clasificación para la Liga de Campeones. El club es bien percibido por los aficionados, es el club español mejor calificado como una gran fuerza positiva en la comunidad local, y estos atributos han llevado a que su fortaleza de marca suba 5 puntos a 75.6 sobre 100 y una calificación AA+.

Atalanta (un aumento del 52% en el valor de la marca hasta los 123 millones de euros) logró un crecimiento muy sólido del valor de la marca al llegar a los cuartos de final de la competición de la Europa League de 2022 y ha podido aprovechar su éxito en el campo para lograr mayores ingresos comerciales.

Accede al informe Brand Finance Football 50 2022 aquí

 

#CEOPorLaDiversidad
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La Alianza #CEOPorLaDiversidad se fortalece con la incorporación de 9 nuevas empresas: ya son 79 los CEO que se comprometen con la igualdad y la inclusión en España

La Alianza #CEOPorLaDiversidad se fortalece con la incorporación de 9 nuevas empresas: ya son 79 los CEO que se comprometen conla igualdad y la inclusión en España

·         Javier Dueñas, CEO de Campofrío España; Sabina Fluxà Thienemann, CEO del Grupo Iberostar; Judith Contreras Rosell, directora general de Keysight Technologies Spain; Nicola Caracino, director general de Mondelez Iberia, Javier Targhetta, consejero delegado de Atlantic Copper; Dionisio García Comín, consejero delegado de Global Omnium; Javier López Nieto, director general de Bahía de Bizkaia Gas; Vicente Redondo, CEO de CBRE Global Workplace Solutions Iberia, y Encarna Piñero, CEO del Grupo Piñero, han suscrito esta Alianza, cuya misión es contribuir a la excelencia empresarial, a la competitividad del talento y a la reducción de la desigualdad y la exclusión en España.

·         Con estas nuevas incorporaciones, ya son 79 CEO quienes asumen su compromiso a través de esta iniciativa, referente en España en el desarrollo de políticas de Diversidad, equidad e inclusión (De&I), que implican en primera persona a directivos y directivas de las organizaciones para construir, de manera colaborativa, misiones y estrategias que den respuesta a los intereses de la sociedad, particularmente en lo que respecta a la inclusión de todas las personas en el mercado laboral.

Madrid, 30 de mayo de 2022.- La Alianza #CEOPorLaDiversidad, pionera en Europa y promovida por la Fundación Adecco y la Fundación CEOE, amplía sus integrantes con la incorporación de nueve CEO de grandes empresas de nuestro país: Javier Dueñas, CEO de Campofrío España; Sabina Fluxà Thienemann, CEO del Grupo Iberostar; Judith Contreras Rosell, directora general de Keysight Technologies Spain; Nicola Caracino, director general de Mondelez Iberia; Javier Targhetta, consejero delegado de Atlantic Copper; Dionisio García Comín, consejero delegado de Global Omnium; Javier López Nieto, director general de Bahía de Bizkaia Gas; Vicente Redondo, CEO de CBRE Global Workplace Solutions Iberia, y Encarna Piñero, CEO del Grupo Piñero.

79 CEO se unen en torno a retos de primera magnitud

Con estas nuevas incorporaciones, ya son 79 los CEO que se suman a esta Alianza, referente en España en el desarrollo de políticas de Diversidad, equidad e inclusión (De&I) que implican en primera persona a directivos y directivas de las principales empresas de nuestro país para construir, de manera colaborativa, misiones y estrategias que den respuesta a los intereses de la sociedad, particularmente en lo que respecta a la inclusión de todas las personas en el mercado laboral.

Actualmente, son muchos los retos que el contexto social plantea y que se concretan en los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible, siendo algunos de los más acuciantes el fin de la pobreza, la igualdad de género, el trabajo decente o la reducción de las desigualdades. Metas, todas ellas, a las que pueden contribuir todas las empresas, independientemente de su sector o área de actividad. De este modo, la Alianza une el compromiso e implicación de importantes compañías de nuestro país para proyectar un crecimiento económico sostenible, en una sociedad más justa y cohesionada en la que el empleo, como principal vehículo de inclusión, sea un activo al alcance de todas las personas,

Según Enrique Sánchez, presidente de la Fundación Adecco: “Cada adhesión a esta Alianza supone una mayor unidad y fortalecimiento del tejido empresarial de nuestro país, que podrá avanzar de forma decidida y certera hacia horizontes más prósperos y competitivos, siempre sin dejar a nadie atrás. Afortunadamente, ni la pandemia ni el posterior contexto de incertidumbre han frenado el compromiso social de las empresas; muy al contrario, la etapa Covid ha constatado definitivamente que los conceptos de competitividad y rentabilidad van 100% ligados a las políticas de diversidad, equidad e inclusión, que ya son imprescindibles para escribir el futuro de las empresas y su sostenibilidad. Estas nuevas adhesiones a #CEOPorLaDiversidad son el mejor ejemplo de ello y las celebramos como un gran estímulo para seguir avanzando hacia una sociedad más inclusiva, competitiva y resiliente”.

Por su parte, la presidenta de la Fundación CEOE, Fátima Báñez, ha querido “dar la bienvenida a estas nueve empresas que vienen a seguir sumando fuerzas en esta alianza, que apuesta por el talento diverso como factor de competitividad y poniendo a las personas en el centro de la toma de decisiones”. Desde Fundación CEOE, ha añadido su presidenta, “trabajamos para promover liderazgos humanistas en la alta dirección, para que desde ahí se capilarice a toda la estructura de la empresa, porque solo con políticas de inclusión y diversidad se construyen equipos motivados y compañías de éxito, lo que revierte en beneficios para toda la sociedad”.

Una Alianza referente que marca el camino

En octubre de 2019 la Fundación Adecco y la Fundación CEOE pusieron en marcha esta Alianza pionera en Europa, partiendo de una firme convicción: las estrategias de Diversidad, equidad e inclusión (De&I) son una indiscutible palanca de generación de valor que en España no se estaba optimizando.

Desde entonces, y gracias al compromiso social de los CEO de nuestro país, la Alianza ha podido sentar las bases y fundamentos clave en materia de De&I, conformando un marco de actuación que ya es referente en España para la consolidación de modelos de empresas inclusivas y más competitivas a nivel global. Entre otros materiales, la Alianza ha publicado la Guía para acelerar la implantación de estrategias de Diversidad e Inclusión en la empresa y el Cuadríptico de Liderazgo Inclusivo, cuyo resultado es fruto del trabajo en equipo de los miembros de la Alianza, quienes han facilitado la información necesaria para crear una visión integrada de estos aspectos determinantes en el marco de la De&I.

Además, se han celebrado encuentros para reflexionar sobre otros grandes desafíos que se ciernen sobre las empresas como la comunicación inclusiva, la medición y los indicadores estratégicos en materia de diversidad, los conceptos clave, el “Inclusión Journey” o las principales tendencias en materia de gestión de la De&I. También se han abordado temáticas tan trascendentes como la diversidad cultural, la igualdad de la mujer o la salud mental a través de testimonios como el de Bisila Bokoko, Carmen Giménez o Javi Martín.

De cara al futuro, la Alianza se plantea seguir profundizando y analizando otras grandes metas sociales y empresariales entre las que tiene identificadas las siguientes temáticas:

–          Decisiones de inversión y criterios ESG: el papel de la De&I

–          La diversidad en los modelos de trabajo colaborativo

–          El talento sénior en el mercado laboral

–          Desigualdad de la mujer en el mercado laboral y la empresa

–          Inclusión laboral de las personas con discapacidad

–          Discriminación laboral LGTBI+

–          Violencia de género y empresa

–          Diversidad cultural: raza, etnias y culturas diferentes

–          Comunicación inclusiva

–          Diversity Marketing Strategies

–          La Diversidad e Inclusión en la “Cadena de valor”

–          Las figuras o personas clave en una estrategia de De&I

–          Desarrollar la habilidad de incluir

–          Los valores de la inclusión

–          Claves para diseñar un plan estratégico de De&I de alto impacto

–          Diversidad y conciliación de la vida personal, familiar y profesional

–          Visión global de la inclusión sociolaboral en la empresa.

–          El Voluntariado Corporativo como herramienta para abrirse a la diversidad.

–          Los canales de denuncias para prevenir la discriminación y el acoso.

Las aerolíneas despegan en 2022 con un crecimiento del 15% en valor de marca sectorial internacional, después de 2 años en caída.

Las aerolíneas despegan en 2022 con un crecimiento del 15% en valor de marca sectorial internacional, después de 2 años en caída.

Iberia es la aerolínea que más aumenta su valor de marca del mundo en 2022 según Brand Finance

  • La española Iberia aumenta su valor de marca un 37,6% e incrementa en 211 millones de euros más su valor respecto al año pasado. 
  • Iberia es junto a Singapur Airlines e Indigo, las únicas tres marcas del ranking que han recuperado ya el valor que poseían antes de la pandemia.
  • Crece el sector un 15% en valor de marca por primera vez tras dos años de pandemia COVID-19.
  • Delta mantiene la primera posición como aerolínea más valiosa del mundo, valorada en 6.318 millones de euros, 7.300 millones de dólares.
  • La canadiense WestJet es la marca más fuerte del sector.

Accede al informe Brand Finance Airlines 50 2022 aquí

En Madrid a 31 de mayo 2022.- Iberia es la aerolínea española que más aumenta su valor de marca en 2022 según el último informe de Brand Finance, la consultora líder independiente de valoración de marcas que cumple con los ISO 10668 e ISO 20671 sobre la materia, que analiza las 50 marcas del sector aerolíneas más valiosas y fuertes del mundo. La norteamericana Delta se mantiene como la más valiosa del mundo con un valor de marca de 6.318 millones de euros, un 28,6% superior al valor de 2021.Cada año Brand Finance pone a prueba a 5.000 de las marcas más grandes y publica alrededor de 100 informes, clasificando marcas en todos los sectores y países. Las 50 marcas más valiosas y fuertes del mundo del sector aerolíneas que están incluidas en el ranking anual Brand Finance Airlines 50.

El sector aerolíneas es, sin lugar a duda, uno de los sectores más azotado por la pandemia, en estos dos últimos años ha caído en picado. Gracias al levantamiento de las medidas restrictivas de movilidad en los países, a la vacunación masiva de la población y de las ansias de ésta de poder volver a la esperada “normalidad”, el sector remonta el vuelo y despega a todo motor con un crecimiento del 15% en valor de marca.

Teresa de Lemus, director gerente de Brand Finance España: “El compromiso por reducir las emisiones choca con el mantenimiento de las rutas cortas. Las marcas tendrán que valorar el impacto en el negocio y en la reputación. La opinión pública demanda sostenibilidad al sector”.

Iberia es la marca aérea que más crece, con un impresionante aumento del 37,6% en el valor de la marca 

Iberia es la marca de aerolíneas que más ha crecido en cuanto a valor de marca del ranking, registrando un impresionante crecimiento del 37,6%. Le sigue de cerca Singapore Airlines, que ha aumentado su valor de marca en algo menos del 37,4%, hasta los 1.780 millones de euros, 2.000 millones de dólares. Iberia ha conseguido este crecimiento adaptándose rápidamente a la disrupción de COVID-19. Además, la aerolínea española también está creando una nueva asociación estratégica con Cepsa con el objetivo de descarbonizar el transporte aéreo y ofrecer combustible sostenible para los viajes en avión.

Marca a Marca

Todos los años Brand Finance analiza las percepciones del consumidor respecto a las marcas de aerolíneas que operan en cada país.  La muestra en España estudia en concreto 22 aerolíneas que operan en nuestra nación de las cuales seis son marcas españolas, entre las que se encuentran nuestras dos marcas más internacionales y valiosas, Iberia y Vueling. Igualmente, estas dos marcas ya aparecían entre las marcas de aerolíneas más valiosas de España en nuestro recién publicado informe multisectorial nacional Brand Finance España 100 2022, en el que también encontrábamos a Air Europa, que no logra posicionarse entre las 50 más valiosas del mundo.

Iberia es la marca española con mejor puntuación de la clasificación sectorial internacional y sube 3 posiciones este año hasta el puesto 31 del ranking de aerolíneas. Registra un incremento en valor de marca del 37,6% respecto a 2021, lo que se traduce en un aumento de 211 millones de euros con respecto a 2021. 

Iberia es la aerolínea bandera española. Con 95 años de historia, durante 2021 ha seguido contribuyendo con su conectividad a la recuperación de España. Ahora la aerolínea está operando en todos los lugares de su red global de destinos anteriores a la pandemia. Dentro de su estrategia, mantiene el ojo puesto en América Latina, con especial énfasis en el turismo de calidad y los viajes de negocios y ha previsto aumentar la frecuencia de los vuelos a los destinos. Iberia ha seguido apostando por la innovación y la sostenibilidad para garantizar una experiencia de viaje más fluida a los clientes. Para lograr el objetivo de sostenibilidad, Iberia se ha centrado en optimizar la eficiencia operativa, ofrecer una experiencia de consumo más sostenible y más I+D para desarrollar combustible de aviación sostenible, junto con otras tecnologías.

Vueling es la segunda aerolínea española con más valor de marca y la segunda marca que aporta el grupo IAG al ranking. Este año incrementa su valor un 0,6% remontando la caída de 2021. El incremento superior de otras marcas del ranking la hace bajar 3 puestos hasta colocarse al final de la tabla, en el puesto 50. Los resultados presentados por el grupo son esperanzadores, se han reducido las pérdidas de 2021, multiplicado los ingresos totales e incrementado la rentabilidad gracias a que Iberia y Vueling tiran del carro en la recuperación. Iberia fue la única aerolínea del grupo que dio beneficios en las últimas cuentas presentadas por el grupo en el tercer trimestre de 2021 y Vueling alcanzó el breakeven, es decir, dejó de dar pérdidas y alcanzó un punto de equilibrio.  Esta última ha anunciado que prevé volver a los niveles de capacidad de antes de la pandemia este mismo verano.

Pilar Alonso Ulloa, directora de Valoración de Brand Finance para España y Latinoamérica apuntaba: Con motivo de los procesos de M&A en la industria de la aviación, cada vez hay menos actores, pero estos tienen mayor tamaño. El objetivo es buscar volumen y sinergias con la integración de compañías, debiendo adoptarse decisiones estratégicas como por ejemplo la continuidad, o no, de las marcas que se integran en dichos procesos de M&A”.

Las marcas de las aerolíneas de todo el mundo están volviendo a crecer tras el trastorno generalizado de la pandemia de COVID-19, según el presente informe. El sector de las aerolíneas sufrió grandes pérdidas de valor de marca durante la pandemia, ya que los gobiernos impusieron restricciones a las aerolíneas, impidiendo volar para reducir la rápida propagación del COVID-19. Aunque muchas marcas de aerolíneas están creciendo de nuevo, en general, todavía no han recuperado los valores anteriores a la pandemia. 

Iberia, es una de las excepciones. Sólo 3 marcas, de las 50 del ranking han recuperado el valor que tenían en 2020: Singapur Airlines (crecimiento del 11% desde 2020), Iberia (crecimiento del 3%) e Indigo (crecimiento del 8%). De las dos marcas españolas del ranking, Iberia no sólo recupera el valor que poseía antes de la pandemia sino que lo incrementa en un 3% si lo comparamos con los datos de 2020. Por su parte, Vueling, aunque ya presenta resultados al alza, tiene camino por recorrer ya que aún poseen un valor de marca un -31,5% inferior a lo que sumaba en 2020. La marca española liderada por Luis GallegoCEO del grupo IAG, quien renuncio en 2021 a un bonus de 1 millón de euros e informó al consejo de administración que no deseaba ser tenido en cuenta para el plan de retribución variable e incentivos en pro de ayudar al grupo.

Sector de las aerolíneas

El sector aerolíneas crece este año 9.333 millones de euros, un 15% más en valor de marca que en 2021. Posee un valor conjunto de 71.9 MM€. España es el 16º país que más valor aporta al ranking con solo 2 marcas españolas, que suman una aportación del 2% de valor total de marca al ranking.

Este año, la aportación de las dos aerolíneas españolas al ranking crece un 24% con respecto al año pasado, por delante, de países como Qatar, Corea del Sur, Francia, Turquía y Malasia, que, aunque al igual que España aportan 2% al ranking con 1 o 2 marcas, sus marcas crecen menos a excepción de Singapur cuyas marcas también aumentan de valor y en conjunto aportan un 37% más siendo el país que más crece en aportación. 

Por otro lado la aportación española supera a la de países como Chile, Rusia, Holanda, Tailandia, India, Hungría, Nueva Zelanda, Arabia Saudí y Suiza cuya aportación es de 1% al ranking con tan solo 1 marca.

Teresa de Lemus, director gerente de Brand Finance España: ” Las marcas de aerolíneas también se enfrentan al reto de la sosteniblidad del sector. Por un lado, los altos precios del petróleo, la inflación y la escasez de mano de obra ponen en riesgo la aparición de posibles nuevos impuestos que graven el queroseno y el precio del billete. Por otro, el plan Destination 2050, prevé hitos como la llegada del primer avión híbrido eléctrico en 2030 o de una aeronave a hidrógeno en 2035, año para el cual, los combustibles sostenibles (SAF) deberían alcanzar una cuota de sustitución del 63%.”

El sector, que apenas está saliendo de una crisis que ha paralizado su actividad en 2020, parece entrar en otra con la inflación y la subida del petróleo. Expertos ven posible el traslado de ese coste al precio del billete, con un potencial encarecimiento del 5% y con el impacto que conllevaría ahora que se acerca el consumo estacional de precios más elevados del año.

Sentimiento del consumidor español respecto a las marcas del sector aerolíneas

Todos los años Brand Finance analiza las percepciones del consumidor respecto a las marcas de aerolíneas que operan en cada país. Son datos de estudios de mercado de más de 100.000 encuestados en más de 35 países y en casi 30 sectores. En nuestro último estudio de mercado analizamos las percepciones del consumidor en España respecto a 22 marcas del sector aerolíneas que operan en España.

Según nuestros estudios, Iberia es la mejor puntuada, liderando las métricas de visibilidad, familiaridad, consideración. Vueling, que también suele ocupar las primeras posiciones, es superada por Air Europa en consideración y reputación.

A contrapunto de sus compañeras del Grupo IAG, la joven marca de bajo coste Level, pese a que es la marca del sector que obtiene la puntuación más baja en visibilidad y familiaridad, obtiene puntuaciones medias en cuanto a consideración este año. Volotea y Air Nostrum ocupan las posiciones 4º y 5º en familiaridad, consideración y reputación de de entre las españolas y están en la franja central de entre todas las que operan en España. 

Panorama Internacional 

Delta mantiene la primera posición como aerolínea más valiosa del mundo, valorada en 6.318 millones de euros, 7.300 millones de dólares.

Delta supera a su competencia con el valor de marca más alto del ranking, un 27% más respecto a 2021, que ahora supera los 6.3MM de euros. La principal aerolínea estadounidense ha desplegado varias novedades a lo largo del año para fidelizar a sus clientes en tiempos de baja demanda entre ellas, seis nuevas rutas transatlánticas que se suman a su red actual y nuevos centros de operaciones asociados en toda Europa en Londres, París y Ámsterdam, entre otros. 

Además, Delta ha invertido en aerolíneas de todo el mundo, como Aeroméxico (cuyo valor de marca ha aumentado un 43,6%), Virgin Atlantic (cuyo valor de marca ha aumentado un 27,6%), Korean Air (cuyo valor de marca ha aumentado un 16,7) y China Eastern (cuyo valor de marca ha aumentado un 7,8%), con el fin de construir la marca Delta al poder ofrecer una mayor conectividad de los viajes.

El sector de las aerolíneas se enfrenta al reto de la reducción las emisiones de carbono y Delta está tomando medidas para hacer frente a estas exigencias. Delta está colaborando con la marca aeroespacial europea Airbus para la investigación de aviones propulsados por hidrógeno para reducir las emisiones de carbono. El cambio del combustible convencional para aviones a fuentes alternativas puede reducir considerablemente el impacto medioambiental de la industria de la aviación.

Pilar Alonso Ulloa, directora de Valoración de Brand Finance para España y Latinoamérica comentó:  “La pandemia trajo consigo muchas restricciones en cuento a movilidad aérea en todo el mundo, lo que causó gran impactó en las valoraciones de marca.  El presente informe demuestra que las marcas de aerolíneas están empezando a despegar y sus valores han crecido este año, pero aún tienen un largo camino hasta recuperar a los niveles anteriores a la pandemia”

La canadiense WestJet es la marca más fuerte del sector

Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados de negocio). Certificada por la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance sobre el valor de las partes interesadas incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 100.000 encuestados en más de 35 países y en casi 30 sectores.

La aerolínea canadiense WestJet es la marca aérea más fuerte del mundo, con una calificación de marca AAA.

WestJet, cuyo valor de la marca ha aumentado un 23,5%, hasta los 475 millones de euros, (600 millones de dólares) es la marca de aerolíneas más fuerte del mundo, con un índice de fortaleza de marca (BSI en sus siglas en inglés) de 84 sobre 100 y la correspondiente calificación de marca AAA. La aerolínea canadiense ha reforzado su identidad de marca en todo Canadá con la incorporación de 24 nuevas rutas en todo el país, lo que ha hecho que los clientes canadienses sientan una mayor afinidad con la marca. La marca se está recuperando constantemente del impacto del COVID-19 y ahora está operando más de 500 salidas diarias por primera vez desde el nadir de la pandemia.

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Sensory Design, la moda de incentivar la compra por medio de los sentidos

Sensory Design, la moda de incentivar la compra por medio de los sentidos

  • Las empresas cada vez apuestan más por diferenciar sus productos con una experiencia de compra multisensorial
  • Anna Pàllerols, profesora de LCI Barcelona, explica la importancia del diseño en el marketing comercial

Barcelona, 22 de mayo de 2022. Los factores que influyen a la hora de comprar un producto son numerosos. En la decisión de compra interviene desde el precio que establece el centro de venta hasta las propias necesidades que tiene el consumidor. Sin embargo, el aumento de la competencia y la posibilidad de adquirir productos online, rompiendo la cercanía con el cliente, han llevado a impulsar factores como el packaging. Lo que hasta ahora era un detalle más a la hora de ‘envolver’ el producto ahora es una clave de diferenciación y convencimiento en la compra.

El packaging sensorial es el claro ejemplo de cuánto influyen los factores más allá del producto en sí. Entendiendo packaging como el embalaje con el que cuenta un producto en particular, la incorporación de lo sensorial se refiere a todos aquellos aspectos que influyen o intentan influir en el cliente por medio de la vista, el tacto, el olfato, el oído e incluso el gusto. Un proceso mucho más desarrollado que el de abrir un paquete en apenas unos segundos.

“En un mercado como el actual todo detalle cuenta para convencer al consumidor. Y como el diseño gráfico ha influido siempre en los procesos de compra, seguir innovando y trabajando este aspecto en la actualidad es fundamental”, explica Anna Pallerols, responsable del área de diseño gráfico de LCI Barcelona.

La escuela barcelonesa, con gran proyección entre los alumnos internacionales, aborda esta nueva corriente por medio de diplomaturas y másteres. Según Pallerols, que además de profesora es una referencia en diseño gráfico y digital especializado en proyectos de comunicación visual web y multimedia, “las opciones que da el diseño son tan amplias que cada packaging puede hacer completamente diferente dos productos idénticos”.

El packaging ha sido motivo de estudio por las empresas en los últimos tiempos, pues supone una forma de distinción respecto a sus rivales. Además, también se ha desarrollado notablemente en pequeños comercios, pues muchos realizan todo este proceso de forma manual aumentando el valor de la producción realizada. Por todo ello, el conocido como sensory design puede suponer un factor clave a la hora de que un consumidor elija un producto.

Hay empresas que han optado por potenciar el olor del paquete en el que va el producto. Otras, mediante el tacto de este embalaje, han logrado unas características únicas con las que fidelizar un cliente. Incluso con el gusto, incluyendo algo de comida de regalo en el paquete, las firmas se ganan la confianza del cliente”, explica la experta de LCI Anna Pallerols.

El diseño gráfico, llamando la atención del consumidor mediante la vista, juega también un papel fundamental. De ahí que LCI, escuela con grados (equivalentes a los universitarios) y másteres especializados en el diseño gráfico, aborde conceptos como el branding y formen a toda una generación de profesionales que aspiran a revolucionar la experiencia de compra.

La importancia en el ecommerce

Los últimos datos del sector confirman el peso que tiene la venta online y, por lo tanto, la necesidad de impulsar técnicas como el sensory desing. Según Eurostat, en 2020 un 46,9% de la población española de entre 16 y 74 años había realizado alguna compra online en los tres meses previos a la encuesta. Casi el 29% del cómputo global de las compras online fue en el sector del ocio y la cultura y un 10% se lo llevó el vestido y calzado.

Las cifras han ido en aumento y según la CNMC hubo un aumento del 13,7% interanual en el segundo trimestre de 2021, alcanzando el comercio online la cifra de 13.661 millones de euros. La adquisición de prendas de vestir supuso el 8,4% de esas compras.

Por otro lado, las tiendas físicas tienen mayor facilidad para convencer al cliente mejorando su experiencia de compra con diferentes estrategias en las que se encuadra el packaging sensorial. Por el contrario, es en las ventas online donde el diseño de este embalaje adquiere más peso y, por ello, el desarrollo de diseño sensorial en el marketing es una tendencia que ha llegado para quedarse ofreciendo a cada cliente una experiencia multisensorial única.

Sobre LCI Barcelona

LCI Barcelona es la escuela superior de diseño y artes visuales más internacional de la capital catalana gracias a los 23 campus repartidos en los 5 continentes que tiene la red canadiense LCI Education. LCI Barcelona es un referente en el ámbito de la formación en diseño, moda, animación, videojuegos y fotografía. La escuela atrae, año tras año, estudiantes de todo el mundo que quieren convertirse en profesionales competitivos gracias a las sinergias creadas entre países y disciplinas que multiplican exponencialmente sus oportunidades de futuro.