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Hillary Clinton participó en la presentación del informe Soft Power de Brand Finance

Hillary Clinton participó en la presentación del informe Soft Power de Brand Finance

México, Brasil y Argentina, los tres países más influyentes de Latinoamérica según Brand Finance

En las empresas como en las naciones, Reputación, Buen Gobierno y respuesta eficaz al Covid-19 son la clave para liderar en Poder Blando

·        La presencia de Latinoamérica aumenta en el ranking Soft Power. 12 nuevos países latinoamericanos se unen a los 7 que ya estaban en el ranking 2020.

·        Brasil (# 35), Argentina (# 41) y México (# 44) los 3 países latinoamericanos con mayor Soft Power a nivel mundial e incluidos entre los 50 más influyentes del mundo y aumentan su puntuación respecto a 2021. Trinidad y Tobago (#103), Honduras (#102) y Guatemala (#101) son los que peor puntúan.

·        Argentina y Colombia son los que mejoran más su nivel de influencia (+0,2 puntos) y Venezuela cae en picado al puesto 92 (-37 puestos) por la entrada de nuevos países en el ranking.

·        Las naciones que pierden más poder blando, entre las que se encuentra España, son las que peores puntuaciones han obtenido en las métricas Influencia, Cultura y Patrimonio y Personas y Valores.

·        Alemania fuerte y estable triunfa sobre Estados Unidos, reclamando el primer puesto en el Global Soft Power Index 2021 de Brand Finance, y Ángela Merkel aclamada la líder más respetada del mundo.

·        El ganador del año pasado, Estados Unidos, es la nación que más cae en el ranking, del primero al sexto lugar. En cambio, Nueva Zelanda reconocida internacionalmente como caso de éxito en cuanto a gestión del COVID-19 es la nación que más crece y arrebata a España el puesto 16 °.

·        España sale del top 20 pero mejora en todas los pilares salvo en Gente y Valores (-0,1). Con una puntuación de 47.5 sobre 100 cae del puesto 16 al 22 penalizada por la gestión del Covid-19.

·        Todas las naciones calificadas como “bien gobernadas” suben de rango en el top 20: Japón, nación asiática de alto rendimiento, sube 2 puestos este año y se coloca segunda en el ranking general.

·        Las potencias tradicionales como Reino Unido (3º), Francia (7º), China (8º), Italia (19º) y España (22º) sufren por un denominador común: mala respuesta ante la pandemia.

·        El Global Soft Power Index se amplió este año a 100 naciones: Islandia (30º) y Luxemburgo (32º) son, de los nuevos participantes, los mejor clasificados.

Accede al informe Global Soft Power Index 2021 de Brand Finance aquí.

Accede al video del Global Soft Power Summit 2021 donde contamos con la participación de Hillary Clinton, Ex Secretaria de Estado y ex senadora estadounidense del estado de Nueva York aquí

México, 9 de Marzo de 2021.- México, Brasil y Argentina son los países latinoamericanos con mayor influencia según el último informe Global Soft Power Index 2021 de Brand Finance, la consultora  líder independiente de valoración de intangibles cuyos rankings cumplen con los ISO 10668 e ISO 20671 de valoración y evaluación de marcas respectivamente y que contribuye con su la base de datos de valor de marca para crear uno de los indicadores del Índice de Innovación Global (GII) de la ONU. Alemania arrebata el trono a Estados Unidos y se convierte en la nación más influyente del mundo mientras que Estados Unidos cae hasta la sexta posición.

La exsecretaria de Estado de Estados Unidos, Hillary R. Clinton, participó en la Global Soft Power Summit 2021, organizado por Brand Finance donde se presentó el informe Global Soft Power Index 2021, el estudio de investigación más completo del mundo sobre las percepciones de las marcas nacionales, que recoge opiniones de 75,000 encuestados en 100 países.

Durante su partición, la Secretaria Clinton se centró en el valor de la democracia para el poder blando de las naciones de todo el mundo, y enfatizó la importancia de los aliados democráticos: “La relación entre Estados Unidos, Canadá, y Europa, y otros aliados democráticos, como los que surgieron en Asia, tales como Japón, Corea del Sur, esos pilares de la democracia, con el tiempo, han hecho mucha diferencia al levantar el resto del mundo. Ahora tenemos que ver dónde estamos y preguntaros, ¿está bien? ¿cuál es la agenda para el futuro?”. La secretaria Clinton también comentó sobre la transición del poder en los Estados Unidos: “Creo que estamos viendo que una clara mayoría de nuestro país, como vimos en las elecciones, donde una gran mayoría votó por Joe Biden, está dando la bienvenida a ese tipo de enfoque profesional para tratar de gobernar nuevamente.”

12 nuevos países latinoamericanos en el ranking Soft Power 2021

El ranking 2021 incorpora 12 países latinoamericanos este año: Uruguay (#56), Cuba (#58), Panamá (#60), Paraguay (#64), Costa Rica (#68), República Dominicana (#73), Jamaica (#77), Bolivia (#85), Ecuador (#91), Guatemala (#101), Honduras (#102) y Trinidad y Tobago (#103).

El poder blando, o poder suave, (del inglés soft power), es la habilidad de influencia de un Estado por la vía de la atracción o la persuasión a otros países evitando el uso de la fuerza o la coerción. Los 7 países que ya estaban presentes en 2020 bajan su nivel de influencia internacional (soft power) respecto al año pasado. Brasil es el país latinoamericano con mayor influencia. En el puesto 35, desciende 6 puestos respecto a 2020. Argentina, el segundo de esta lista, baja solo un punto hasta el 41. México ocupa en tercer lugar en el pódium de los países Latam que este año cae 7 posiciones hasta el puesto 44. Todos los demás superan el ecuador del ranking Global Soft Power Index 2021. Colombia, en el puesto 52 tras caer 3 puestos, Chile que pasa del puesto 44 al 55 en 2021, Perú que baja del 51 al 59 y Venezuela, que desciende en caída libre del puesto 55 al 92 (-37 puestos), casi al final del ranking en re otras cosas por la entrada de nuevos países al ranking, completan la lista.

Los países latinoamericanos con mayor influencia

Brasil, Argentina y México ocupan el pódium de influencia internacional de entre los 19 países latinoamericanos evaluados en el ranking 2021. Además, son los únicos 3 países latinoamericanos entre los 50 más influyentes del mundo

Características comunes: Los tres países comparten categorías con puntuaciones por encima de la media de la media comunes tales como “Buen lugar para visitar”, “Lideres en deporte” (Argentina y Brasil en mayor medida), “gente amigable” y “divertida” (México y Brasil destacan por encima de Argentina). También poseen rasgos comunes en los pilares peor valorados: “economía estable” dentro del pilar Negocios y Comercio, Buen ComercioRelaciones Internacionales (tan solo Brasil despunta en la categoría “buenas relaciones con otros países”), Medios y Comunicación así como en Educación y Ciencia. Otra de las características comunes es que la gestión del Covid-19 ha penalizado a toso los países latinoamericanos por las bajas calificaciones recibidas.

Además, los tres países destacan por el alto impacto que ha tenido el Covid19 y los encuestados a nivel internacional los penalizan por la gestión que han realizado frente al Covid-19. Brasil (1,4), Venezuela (1,6) y México (1,9) son los países que peor calificación obtienen en la gestión Covid-19. Por el contrario Uruguay (3,5), PanamáParaguay Costa Rica con 3,3 puntos, Colombia (3,1) y Perú (3,0) son los mejor calificados.

Los puntos fuertes de la influencia de México son: la comida y su gente, divertida y amigable.

Con una puntuación de 4,8; 2,1 puntos por encima de la media que este año está en 2,7 puntos, la comida mexicana es reconocida internacionalmente como uno de los valores nacionales. El pilar Gente y Valores es otro de los más valorados de la nación mexicana. La amabilidad (4,9 puntos) y o divertido de su gente (4,6 puntos) sobresalen de la media de ambos indicadores fijados este año en 4,7 y 2,9 respectivamente.

en la presentació

A pesar de ello, México, altamente penalizado por la gestión realizada del Covid-19, cae 1,3 puntos en el ranking general. De los tres pilares fundamentales; Familiaridad, Influencia y reputación, México sube en los dos primeros 0,2 pero la reputación del país cae ligeramente -0,1 punto. Del resto de pilares solo mejora en Educación y Ciencia 0,1 puntos.

Ecuador (6,7), República Dominicana (6,6) y Perú (6,3) son los países que mejor puntúan la influencia internacional de México. Estados Unidos, con una puntuación de 5,7 es el noveno país que mejor puntúa el soft power de la nación mexicana.

Argentina y Colombia, los países latinoamericanos que mejoran más en Soft Power

Con un aumento del 2,1 puntos, Argentina y Colombia son los países Latam que más aumentan su influencia internacional. Aunque también penalizados por la gestión del Covid-19 (26 y 25 puntos respectivamente), solo bajan de puntuación en 3 pilares en el caso de Argentina ( Familiaridad, Cultura y Patrimonio y Gente y Valores) y solo dos en el caso de Colombia (Reputación y Cultura y Patrimonio).

 

 

 

Variación en las puntuaciones de Latinoamérica respecto a 2020

 

Laurence Newell, Managing Director Brand Finance Americas“Al igual que cualquier negocio, los países latinoamericanos tienen la oportunidad de establecer su propia estrategia de marca-país basada en sus fortalezas o tratando de reforzar sus debilidades”.

Alemania batea a Estados Unidos y se proclama como la nación más influyente

Como un faro de estabilidad en un año turbulento, Alemania vence a Estados Unidos y se ha proclamado la superpotencia N1 mundial de poder blando, según el Global Soft Power Index 2021, el estudio de investigación más completo del mundo sobre las percepciones de las marcas nacionales, que se ha dado a conocer hoy en la Cumbre Global Soft Power, organizada por Brand Finance, la consultora de valoración de marca líder en el mundo.

Con una puntuación en el Índice Global de Poder Blando de 62.2 sobre 100, Alemania obtiene una clara ventaja de 1.6 puntos sobre el segundo clasificado,  Japón (60,6).  Con puntuaciones consistentes en las 11 métricas del Índice valoradas, en nueve de ellas se sitúa entre las top 5 y obtiene las mejores calificaciones en los pilares de Relaciones Internacionales (i), Buen Gobierno (ii) y, Negocios y Comercio (iii).

Laurence Newell, Managing Director Brand Finance Américas“Ángela Merkel es aclamada por público en general la líder más respetada del mundo. Su largo mandato al frente de la nación ha proporcionado un posicionamiento fuerte y estable mientras otros países actuaban de forma impredecible y errática.”

La respuesta de Merkel a la pandemia COVID-19 personifica su reconocida credibilidad. El público especialista encuestado piensa que Alemania es la nación que mejor manejó la pandemia, y el público en general la clasifica en quinto lugar. Científica de formación, la respuesta de Merkel fue únicamente basada en datos, y su enfoque metódico fue visto como un éxito relativo en el escenario global, demostrado por la nación que registraba casos consistentemente más bajos por cada 100,000 que sus vecinos de Europa occidental.

¿Estamos ante la desaparición del poder blando de Estados Unidos?

Si hay una nación que está sufriendo y reflejando el año turbulento que hemos pasado a nivel mundial es Estados Unidos.  Según el Global Soft Power Index 2021, es la nación con mayor caída en cuanto a poder blando a nivel mundial. Tras una campaña electoral turbulenta y una respuesta aleatoria COVID-19, la nación ha perdido su posición como la superpotencia N1 de poder blando del mundo, cayendo a la sexta posición con una puntuación general del Índice de 55.9 sobre 100.

Con la vacilación del ex presidente Trump mostrada para reconocer la escala y la gravedad de la crisis que ha tratado de ridiculizar en el país y en el extranjero, Estados Unidos se encuentra a la cola en la escala de puntuaciones de la métrica COVID-19, ocupando el puesto 105.

Las naciones bien gobernadas suben de rango entre las top 20

Europa y Asia comandan la mayoría de las naciones con mejor desempeño de este año, obteniendo un 75% acumulado entre los 20 primeros puestos del Global Soft Power Index 2021. Japón es la nación asiática de mayor rendimiento y, escalando dos posiciones respecto a 2020, ocupa el segundo puesto del ranking por detrás de Alemania (60.6 de 100).

Japón continúa cosechando los beneficios que le proporciona tener marcas fuertes. El consumo sólido de los habitantes y los altos niveles de inversión empresarial, la posicionan nuevamente en primer lugar en el pilar de Negocios y Comercio. Además, Japón ha visto mejorar su puntuación en Educación y Ciencia, y ahora ocupa el primer puesto en esta métrica también.

Los países con una puntuación general del índice alto, como Canadá (4º – 57.2) y Suiza (5º – 56.3), también puntuaron entre las cinco primeras en tres métricas clave: Reputación, Buen Gobierno y su respuesta COVID-19, lo que parece sugerir una correlación entre ser percibido positivamente en estas 3 métricas y clasificar alto en el ranking general de poder blando.

Por otro lado, ocupando el puesto 47 en el Índice general, Vietnam (33.8) es una nación que manejó COVID-19 extremadamente bien, pero esto no se refleja en los datos. La combinación de una percepción en Buen Gobierno deficiente (68) y el fracaso de la nación en desarrollar una marca nacional fuerte dan como resultado una falta de credibilidad en los logros obtenidos. Aunque inicialmente fue criticado por su dura respuesta, Vietnam se salvó de un año de cierres patronales y hospitales sitiados, y tiene una de las tasas de infección y mortalidad COVID-19 más bajas del mundo. La respuesta a la pandemia no solo es impresionante, dada que comparte frontera con China, sino que Vietnam también experimentó una de las tasas de crecimiento económico más altas a nivel mundial en 2020, uno de los pocos países con un crecimiento positivo en 2020, mientras que los países vecinos continúan para luchar con recesiones cada vez más profundas.

Las potencias que han respondido mal a la pandemia son las que más sufren

Después de un año caracterizado por bloqueos nacionales, restricciones de movilidad y las nuevas medidas de distanciamiento social, las percepciones del poder blando de las naciones han sido influenciadas significativamente por los diferentes enfoques adoptados por los países para gestionar la pandemia COVID-19. Aquellos que reaccionaron de manera rápida y efectiva, como Nueva Zelanda y Australia, implementando bloqueos tempranos y restricciones fronterizas ajustadas, han tenido un buen desempeño en los Pilares Soft Power de este año, subiendo así en el Índice.

Por el contrario, 13 naciones han mostrado una caída general en sus puntuaciones del Global Soft Power Index, donde el escrutinio mediático de su manejo del virus causó tendencias negativas en las métricas de Influencia, Cultura y Patrimonio y, Personas y Valores. Entre ellos se encuentra el Reino Unido, que aunque cae 3.9 puntos en el Índice hasta 57.9 sobre 100, aún conserva la tercera posición en el pódium del Global Soft Power Index. No sin librarse de extensas críticas hacia el gobierno de Boris Johnson por un enfoque poco claro para frenar la propagación del virus y la renuencia a implementar el bloqueo, lo que ha generado tasas de mortalidad extremadamente altas. Es probable que las percepciones mejoren en el próximo año después de la culminación del Brexit y el programa de vacunación, que actualmente toma la delantera a sus vecinos europeos.

Al otro lado del Canal, Francia (55.4) ha registrado puntuaciones a la baja en varios Pilares Soft Power, especialmente en Cultura y Patrimonio e Influencia, donde ha caído 0.4 y 0.2 puntos respectivamente. Es probable que estas métricas hayan sido influenciadas por la obligada calma de la industria hotelera y turística después de la pandemia COVID-19, que ha reducido a las personas la capacidad de poder experimentar la cultura, el patrimonio y las delicias culinarias de la nación gala. Por otro lado, Francia solo ha experimentado una caída casi insignificante de 0.1 puntos en el pilar de Negocios y Comercio, ya que la nación es cada vez más considerada como uno de las mejores países europeos para atraer oportunidades de inversión extranjera.

En el Este, tanto China (54.3) como Rusia (50.5), han observado una caída en sus puntuaciones en los pilares de Reputación y Relaciones Internacionales, aunque China ha sido capaz de mantener en su posición en el top 10, mientras que Rusia cae al puesto 13.

España sale del top 20 pero mejora en todas los pilares salvo en Gente y Valores (-0,1). Con una puntuación de 47.5 sobre 100 cae del puesto 16 al 22 penalizada por la gestión del Covid-19.

En el sur del Mediterráneo, tanto Italia (48.3) como España (47.5) han sufrido una caída significativa en el Índice, con Italia bajando 8 puntos hasta la posición 19 y España saliendo de los 20 primeros, de la posición 16 a la 22. Al comienzo de la pandemia, ambas naciones llenaron las portadas de todos los periódicos en todo el mundo debido a los fuertes datos de muertes registradas provocadas por la primera ola y con el sistema de salud italiano a punto de colapsar en ciertas regiones. En España, donde las tasas de mortalidad por cada 100.000 se encontraban entre las más altas del mundo se sucedían en un contexto de consenso político en decadencia sobre cómo manejar la pandemia, hicieron perder al gobierno un tiempo muy valioso para haber frenado la propagación de COVID-19.

Nueva Zelanda aclamada como ejemplo a seguir a nivel global 

Nueva Zelanda es la nación que más ha evolucionado del Índice, obteniendo el puesto 16 en el ranking, antes ocupado por España, con una puntuación de 49.3 sobre 100, sube seis puestos respecto de 2020. Al anotar 5.9 de 10, la nación lidera sobre todas las naciones por su respuesta COVID-19, que ha sido elogiada y envidiada en todo el mundo. La acción rápida y decisiva para cerrar las fronteras y hacer cumplir la cuarentena obligatoria dejó a la nación libre de COVID-19 durante meses, mientras que otras naciones vieron tasas de miles de contagios diarios. El gobierno ha tenido tanto éxito erradicando la enfermedad que no se requiere distanciamiento social, donde podemos ver escenas de decenas de miles de personas asistiendo a un festival de música en el mes de diciembre.

Laurence Newell, Managing Director Brand Finance Americas: “El liderazgo de la primera ministra Jacinda Arden ha sido ampliamente reconocido como confiado y decisivo, considerados por algunos como clave para el éxito de la nación en la lucha contra la pandemia, lo que se ve reflejado al estar incluida entre los top 10 mejores líderes del mundo“.

Las naciones del Medio Oriente sueñan en grande

Quince naciones de Medio Oriente y África del Norte (MENA) están presentes en el Global Soft Power Index 2021, y los que ya aparecieron en el Índice el año pasado han visto mejorar sus puntuaciones: los EAU (sube 2.4 puntos) Arabia Saudita (sube 2.3 puntos) Israel (sube 1.1 puntos) Qatar (sube 3.8 puntos) Egipto (sube 3.5 puntos) Irán (sube 0.4 puntos) Argelia (sube 1.3 puntos) e Iraq (sube 2.5 puntos).

Los Emiratos Árabes Unidos son la nación mejor clasificada de la región con una puntuación de 48.4 sobre 100, al mismo tiempo que suben en el índice hasta el puesto 17º. La nación puntúa significativamente mejor en los pilares de Buen Gobierno (18º), Educación y Ciencia (19º) y Personas y Valores (24º), registrando el mayor aumento en el pilar de Buen Gobierno del top 20 (sube 0.8 puntos). Sus vecinos, Qatar y Arabia Saudita, también registran mejoras notables en todo el pilar de la Buen Gobierno, con saltos significativos en las percepciones positivas de sus líderes, así como de ser consideradas naciones seguras y protegidas.

Islandia y Luxemburgo, de los nuevos países en entrar en el ranking, los mejor considerados

El Global Soft Power Index 2021 se ha ampliado y ya incluye un total de 100 naciones,  por lo que, este año da la bienvenida a 40 nuevos participantes en el ranking. De estos 40 nuevos participantes, Islandia (30º – 39.9) y Luxemburgo (32º – 39.0) son las naciones mejor clasificadas. Ambas naciones obtienen buenas calificaciones en Buen Gobierno (Islandia – 19; Luxemburgo – 21) y respuesta COVID-19 (Islandia – 18; Luxemburgo – 26) – dos métricas con correlación significativa en el Índice de este año.

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