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Los bancos aprenden la lección y trabajan su marca y reputación para superar el Covid-19 según Brand Finance

Evitando errores del pasado las marcas podrían aumentar el valor de marca

Los bancos aprenden la lección y trabajan su marca y reputación para superar el Covid-19 según Brand Finance

  • El valor de marca de 7 bancos colocan a España en el top 10 mundial según Brand Finance. España aporta un 2% al valor total de marca del ranking.
  • Los bancos españoles pierden 6,3 mil millones de euros por el Covid-19.
  • Ibercaja se incorpora a la lista de los bancos españoles más valiosos del mundo.
  • Bankia es el banco que mejor resiste al COVID-19, el único que sube en valor de marca y de posición en el ranking.
  • BBVA es el banco más fuerte de España (BSI 85.2 sobre 100) y el decimoquinto a nivel mundial. En un año en el que todas las marcas españolas aumentan su fortaleza de marca, Bankinter es el banco español que más lo hace (+6.1 puntos hasta los 71.5 sobre 100).
  • Mientras las 500 marcas bancarias del ranking 2021aumentan una media de un 1% su Fortaleza de Marca, los 7 bancos españoles pierden -0,7 puntos de media en 2021. Con 92 puntos sobre 100, el ruso Sber Bank es el banco más fuerte del mundo.

Accede al informe Brand Finance Banking 500 2021 aquí

En Madrid a 1 de Febrero de 2021.- La fortaleza de los bancos más valiosos del mundo aumenta 2.2 puntos de media mientras que el valor de marca cae por segundo año consecutivo. En este contexto, impactados gravemente por la pandemia, la reputación se presenta como la variable integrante de la fortaleza de la marca que podría hacerles levantar el vuelo según el estudio de mercado realizado para el nuevo informe que evalúa las marcas del sector bancario más valiosas del mundo, Banking 500 2021 de Brand Finance, la consultora  líder independiente de valoración de intangibles cuyos rankings cumplen con los ISO 10668 e ISO 20671 de valoración y evaluación de marcas respectivamente y que contribuye con su la base de datos de valor de marca para crear uno de los indicadores del Índice de Innovación Global (GII) de la ONU.

La foto de los 9 bancos españoles que nos representan en el ranking no es mucho más alentadora. Pierden 6,3 mil millones entre todos respecto a 2020 y desciende la media de fortaleza de marca también -0.7 puntos. Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España: “Las marcas bancarias han sabido sacar lo positivo del Covid-19 y han aprovechado sabiamente para mejorar su reputación, una decisión sin duda correcta para el futuro”

Abanca, que el año pasado escaló 79 en el ranking, este año sube una posición hasta el puesto 331 ya que su valor de marca baja -0,7%. Sin embargo su solidez queda demostrada por la subida de 3.5 puntos en fortaleza que ahora está en 66 puntos sobre 100, la segunda mayor subida por detrás de Bankinter entre las españolas.

Bankinter ha sido el que ha dado el pistoletazo de salida presentando resultados el pasado 21 de enero. La entidad dirigida por María Dolores Dancausa ha reducido el 42,4% el beneficio hasta septiembre, hasta los 317 millones de euros, tras una provisión de 242,5 millones de euros a causa de la pandemia. Habrá que estar atentos a la ‘hoja de ruta’ para el desembarco en el parqué de su aseguradora, Línea Directa, que fue pospuesto y ahora está prevista para mediados de 2021.

Parece que, CaixaBank siguió también una estrategia de aprovisionamiento.  Según los resultados presentados el pasado viernes, ha cerrado 2020 con un beneficio neto de 1.381 millones de euros, cifra que supone un descenso del 19% respecto al ejercicio anterior, debido a la provisión extraordinaria por importe de 1.252 millones que la entidad ha realizado para hacer frente al impacto de la Covid-19. Bankia, marca que desaparecerá cuando se complete el proceso de fusión prevista para este primer trimestre de 2021, redujo los suyos un 57% en su última presentación de resultados, el pasado 27 de enero, la entidad cerró el ejercicio con 230 millones de euros, un 57,6% menos. Estos serán los últimos resultados de ambos por separado antes de la integración de los dos gigantes bancarios anuncio que ya se tuvo en cuenta en el análisis para este estudio y por tanto queda englobado en el valor de marca de este ranking.

Banco Sabadell prevé que muestre igualmente números a la baja en su próxima presentación de resultados. Presidido por Josep Oliu, cae 18 puestos (puesto 175) en el ranking experimentando la mayor caída entre los bancos españoles. Este es resultado de la pérdida de valor de marca, -28% menor que en 2020, la mayor caída del grupo de los 9 bancos nacionales en el ranking.

Santander y BBV son nuestra representación más internacional. Incluidos entre las 500 marcas más valiosas del mundo del ranking Brand Finance Global 500 2021 presentado el pasado 26 de enero. Los dos más grandes del sector comparten una pérdida de -23% de sus valores de marca. Sin embargo, en cuanto a fortaleza de marca, el escenario de BBVA es superior. Santander pierde -0.5 puntos (74.6) y BBVA aumenta en solidez 0.6 puntos hasta los 85.2. Es el banco español más fuerte.

Tenemos un nuevo integrante este año, Ibercaja, que con una fortaleza de marca de 57.7 se coloca en el puesto 424 del ranking. El mayor descenso en este indicador lo registra KutxaBank que pierde 3 puntos en fortaleza y cae 14 puestos hasta el 288.

El sector bancario en su conjunto enfrenta un difícil futuro a corto – mediano plazo.

Además de partir ya de una situación complicada debido a los bajos niveles de rentabilidad del sector, los bancos ven aumentada la presión a medida que los gobiernos y los bancos centrales de todo el mundo continúan intentando estimular crecimiento económico: a través de grandes paquetes de ayuda, la reducción de las tasas de interés y la flexibilización de la regulación en el sector bancario.  Y súmale a esto la creciente probabilidad de que aparezcan múltiples impagos crediticios, de empresas y consumidores luchando por salir de la pandemia.

Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España: “A diferencia de sus roles como instigadores en el pasado, las marcas bancarias podrían convertirse ahora en los salvadores  de la economía global ayudando a que se supere el impacto de la pandemia.”

Este cambio de rol ha llevado a cambiar la percepción sobre la banca. Aumentan las opiniones favorables entre los consumidores, y los indicadores de reputación de las marcas del sector aumentan significativamente por primera vez desde la crisis financiera

según el estudio Global Brand Equity Monitor de Brand Finance.

Esta mejora en la percepción del sector bancario se ven reflejadas en el indicador de Fortaleza de Marca (BSI en sus siglas en inglés) que aumenta 2.2 puntos de media entre las 67 marcas del Global 500 y 1 punto en el presente ranking sectorial (de los 66,5 sobre 100 de 2020 a los 66,4 sobre 100 de 2021) entre las 500 del presente informe a pesar de la caída en el valor de marca.

Las marcas bancarias y de telecomunicaciones poseen los resultados más bajos en

reputación y confianza en muchos mercados, sobre todo este último. Aunque su demanda aumentó, como otros sectores durante la pandemia, cuando la conectividad se convertía en algo vital, la desconfianza se ha erosionado de manera considerable.

Efecto de la pandemia en el sector bancario

Mientras los gobiernos luchan por estimular el crecimiento económico frente a la actual crisis sanitaria mundial, los beneficios y las tasas de interés del sector bancario se ven afectadas. CLos bancos aprenden la lección y trabajan su marca y reputación para superar el Covid-19asi dos tercios de las 500 marcas bancarias más valiosas del mundo han registrado pérdidas en el valor dLos bancos aprenden la lección y trabajan su marca y reputación para superar el Covid-19e marca, según nuestro último informe.

La industria ha visto una recesión dramática en los últimos dos años en comparación con el desempeño de años anteriores. El valor total de las marca en el ranking anual Brand Finance Banking 500 aumentó en un 10% en 2018 hasta de 0,9 billones de euros a 1billon de euros y un 15% en 2019 (1,12 billones de euros), en 2020 perdió valor cayendo hasta los 0,8 billones de euros.

El impacto económico de la pandemia COVID-19 se hace notar, y el pronóstico para el  PIB mundial es de un reducción de más del 4%, lo que evidenciaría la mayor recesión mundial desde la Segunda Guerra Mundial.

Según nuestros analistas, de las 100 marcas que perdieron mayor valor de marca durante cada recesión, 74 eran bancos. Por otro lado, también eran bancos 30 de las 100 marcas que han superado con mayor éxito una recesión.

Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fortaleza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de las partes interesadas y el rendimiento comercial. Junto con los pronósticos de ingresos, la fortaleza de la marca es un motor crucial del valor de la marca. Los bancos con un índice de fortaleza de marca (BSI en sus siglas en inglés) por debajo de 60 puntos sobre 100 experimentaron una disminución promedio del valor de la marca del 20%, mientras que en los bancos con una puntuación BSI superior a 70, la caída promedio en el valor de la marca fue solo del 8%, lo que demuestra cuán importante es para las marcas bancarias tener marcas más fuertes que sus competidores durante una recesión económica.

Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España: “Las instituciones financieras fueron las principales culpables del último colapso financiero; Esta vez se presentan como agentes capaces de ayudar a las personas a superar las repercusiones de COVID-19. “

43 de las 67 marcas bancarias del Global 500 pierden valor

De las 67 marcas bancarias más valiosas del mundo incluidas en el Brand Finance Global 500, 43 han disminuido en valor de marca año tras año. El sumatorio de valor de marca de todas ellas disminuyó -68.000 millones de euros, de los 818,4 mil millones en 2020 a los 750,4 mil millones en 2021. Esta disminución en el valor de marca del sector bancario refleja la situación en la que muchos bancos se encuentra como consecuencia directa de la pandemia COVID-19.

En particular, Sber ha aumenta su solidez y se posiciona como la marca bancaria más fuerte del mundo, aumentando su puntuación en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI) a 92.0 sobre 100. Sin embargo, Sber ha anunciado recientemente un cambio en la forma en que está posicionando su marca, buscando utilizar la confianza y reputación que ha acumulado durante tantos años entre los consumidores rusos, para pasar a nuevos espacios lucrativos como la transmisión de TV, autos sin conductor y servicios en la nube.

A corto plazo, el crecimiento del valor de la marca orgánica puede ser difícil de lograr. Una forma de poder ver el crecimiento futuro del valor de marca en la industria es a través de fusiones y adquisiciones.

Muchos de los grandes bancos multinacionales tienen balances mucho más fuertes que durante la crisis financiera mundial y pueden tratar de adquirir marcas más pequeñas o en dificultades en su lucha por aumentar la cuota de mercado en un momento de simplificación del entorno bancario.  En España lo hemos visto recientemente, primero con la adquisición de Popular por Banco Santander y más recientemente con la fusión de CaixaBank y Bankia.

Los bancos chinos dominan el sector

Los bancos chinos mantienen el dominio del ranking Brand Finance Banking 500 2021, representando un tercio del valor total de la marca y siete de los diez que más han crecido en valor de marca. Los bancos chinos han sido en gran medida impermeables a los problemas que afectan a sus competidores en otras partes del mundo: mientras que dos tercios de las marcas en el ranking han experimentado pérdidas, los bancos chinos registraron un crecimiento saludable del valor promedio de la marca del 3%. Esto se debe en gran medida a la respuesta oportuna y efectiva de China al COVID-19, que incluyó ajustes de políticas regulatorias para la gestión de activos, la gestión de patrimonio y la interbancaria, así como una mayor inversión en digitalización.

A pesar de una caída del 15% en el valor de la marca hasta los 61,9 mil millones de euros, ICBC sigue siendo la marca bancaria más valiosa del mundo. Como el banco más grande de China, ICBC continúa teniendo buenos resultados con los consumidores, independientemente la caída en el valor de la marca del banco debido al impacto negativo que la pandemia ha tenido en el rendimiento de su cartera de inversiones. No obstante, la marca mantiene una ventaja saludable por delante del China Construction Bank (-10% y un valor de 50,7 mil millones) y el Agricultural Bank of China (-8% menos y valor de 45,2 mil millones), que ocupan el segundo y tercer lugar en el ranking, respectivamente.

China Guangfa Bank también es una inyección notable a la cartera del país, ingresando al ranking Brand Finance Banking 500 2021 por primera vez en una impresionante posición 84 y valorado en 2,8 mil millones de euros. La Autoridad Monetaria de Hong Kong recientemente otorgó a China Guangfa Bank una licencia bancaria, ampliando su huella fuera de China continental.

5 bancos estadounidenses entre los diez primeros

Los bancos estadounidenses representan casi una cuarta parte del valor total de marca del ranking: el sumatorio del valor de marca de los 74 bancos del país alcanzaron los 233,9 mil millones de euros. Cinco marcas estadounidenses figuran entre las 10 primeras: Bank of America (pierde un -13% del valor que es de 27,9 mil millones), Citi (cae un -8% hasta los 27,4 mil millones), Wells Fargo (cae un -27% y posee un valor de 27 mil millones), Chase (un -13% menos hasta los 24,5 mil millones). Bank of America sigue siendo la marca bancaria más valiosa en los Estados Unidos y ocupa el quinto puesto en el ranking general, y JP Morgan es la única marca entre del top 10 que aumenta el valor de marca.

Wells Fargo actualmente tiene la puntuación en la calificación de reputación más baja entre todos los bancos de Estados Unidos. Experimentó la mayor caída en el valor de marca, bajando dos lugares hasta el puesto séptimo, y tercero entre los bancos de Estados Unidos.

Citi, el tercer banco estadounidense más grande por activos, se ha convertido en el banco minorista más fuerte de Estados Unidos con una puntuación de Índice de Fortaleza de Marca de 80.7 sobre 100 y una calificación de marca AAA (frente a la de AA + de 2020). Citi también ha subido un lugar en el ranking hasta la sexta posición, tras un rápido repunte en sus beneficios en el tercer trimestre del año pasado.

Los expertos ponen los ojos en Vietnam

El sector bancario de Vietnam ha visto el mayor crecimiento del valor de la marca comparado con cualquier otra nación del ranking, con un aumento de 659 millones de euros (de los 4,1 mil millones de 2020 a los 4,7 mil millones de 2021). La capacidad de Vietnam para controlar y restringir con efectividad los efectos del COVID-19 le ha permitido contrarrestar la tendencia sectorial de disminución del valor de la marca. Las reformas internas han fortalecido la responsabilidad del sector financiero vietnamita, lo que ha tenido el efecto indirecto de aumentar no solo los ingresos, sino también la reputación y la confianza de las marcas. El sumatorio del valor de los bancos vietnamitas durante los últimos 5 años registra un crecimiento de valor de marca del 753%, el segundo crecimiento nacional más importante en el ranking.

Con un incremento del 148%, Union Bank of India escla marca bancaria que más crece.

El Union Bank of India experimentó el crecimiento más grande del año, creciendo un 148% hasta llegar a los 1.028 millones de euros a la vez que escala 128 puestos hasta el 169.

La fusión entre Andhra Bank y Corporation Bank es la principal responsable de este crecimiento, entendida como parte de un esfuerzo nacional para consolidar el espacio bancario de la India. Este éxito también se refleja a nivel nacional. Además de China, India fue la única nación entre los 10 países con mayor valor de marca del ranking que  ha visto crecimiento en sus marca. Entre todas las marcas aumentan un 3% este año.

Los bancos que despuntan

Mientras que algunos de los bancos más grandes del mundo han fracasado durante la pandemia, 23 recién llegados se han unido al ranking 2021, provenientes de Europa, Asia, Estados Unidos y América del Sur.

El que se incorpora en el puesto más alto es Truist en la posición 36, con un valor de marca de 6,8 mil millones de euros. Formado en 2019, como resultado de la fusión entre BB&T y SunTrust, ocupaban los puestos 68 y 86 respectivamente en el ranking de 2019, con un valor de marca combinado de 5,9 mil millones de euros (US $ 7,2 mil millones). Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España: “Esta fusión es un ejemplo más del poder del cambio de marca y una cuidada estrategia de marca, que demuestra que las marcas pueden revitalizarse incluso ante una crisis global.”

Sber supera a BCA y se corona la marca bancaria más fuerte del sector

Sber ha aumentado su fortaleza de marca año tras año hasta convertirse en la marca más fuerte en el ranking Brand Finance Banking 500 2021 y la tercera marca más fuerte del mundo en todos los sectores en el Brand Finance Global 500, con un Índice de Fortaleza de Marca (BSI) de 92.0 sobre 100 y una codiciada calificación AAA +.

Como el banco más grande de Rusia, Sber se ha beneficiado de la estabilidad de su marca y altos niveles de fidelidad de clientes. Impulsados ambos por el reciente cambio de marca realizado con el objetivo de consolidar su crisol de servicios, que abarca los ramos de banca, salud y logística, entre otros. Sber está listo para cosechar mayores éxitos ya que la compañía ha anunciado que seguirá invirtiendo en su marca en el próximo año, por lo que probablemente aumentará aún más su puntuación de fortaleza.

En la investigación de mercado realizada por Brand Finance, Sber supera constantemente a sus competidores en cuanto a reputación y familiaridad: es ampliamente conocido, siempre en el top of mind y bien considerado. Como resultado, la recomendación es alta. El banco ofrece, a ojos de los consumidores, la mejor oferta disponible física y online, que son bases sólidas para aumentar la fortaleza de la marca.

A pesar de este éxito, Sber no está exento de los problemas derivados de la pandemia COVID-19. La caída del valor de marca en términos de moneda local se ha exacerbado por el aumento del riesgo en la economía rusa, tras el colapso a mediados de año del precio del petróleo y el posterior debilitamiento del rublo ruso, lo que terminó en una caída en el ranking general sectorial del -33% hasta el valor de 7,9 mil millones de euros.

Como la segunda marca más fuerte en el ranking, el BCA de Indonesia, ha mantenido su puntuación de fortaleza de 91.6 sobre 100 y es la única marca, además de Sber, que ha recibido una calificación de fortaleza de marca de élite de AAA +. Sigue siendo uno de los bancos más grandes de la región de la ASEAN y tiene el mayor valor de capitalización de mercado en la Bolsa de Indonesia.

Sudáfrica aporta al ranking la tercera marca bancaria más fuerte este año, Capitec Bank, que ha mantenido su puntuación BSI de 89.2 sobre 100 y la calificación AAA. Superando la cifra de 15 millones de clientes en diciembre de 2020, Capitec tiene más clientes que cualquier otro banco sudafricano, gracias a su excelente servicio al cliente y experiencia personalizada. La marca sudafricana, First National Bank, en cuarto lugar en el ranking de fortaleza mundial, es también el banco más valioso de toda África con un valor de marca de 1.136 millones de euros (cae un -22% el valor de marca).

Accede al informe Brand Finance Banking 500 2021 aquí

Cada año, Brand Finance pone a prueba a 5,000 de las marcas más grandes, evaluando su fortaleza y cuantificando su valor, y publica casi 100 informes, clasificando marcas en todos los sectores y países. Las 500 marcas bancarias más valiosas del mundo están incluidas en el informe Brand Finance Banking 500 2021.

Las clasificaciones completas de Brand Finance Banking 500 2021, ideas adicionales, tablas, gráficos, más información sobre la metodología, así como definiciones de términos clave podrá encontrarlas en el informe.

El valor de la marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca lograría al otorgar la licencia de la marca en el mercado abierto. La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores.

Sobre Brand Finance

Brand Finance es la firma consultora internacional, independiente líder en valoración y estrategia de marcas, con oficinas en 20 países. Creamos puentes entre las áreas de marketing y finanzas. Ofrecemos claridad a expertos en marketing, propietarios de marcas e inversores, al cuantificar el valor financiero de una marca. Por nuestra experiencia en estrategia; branding; investigación de mercados; identidad visual; finanzas; aspectos fiscales y propiedad intelectual, en Brand Finance apoyamos al cliente a tomar decisiones acertadas que optimizan el valor de una marca y de toda la empresa tendiendo puentes entre el marketing y las finanzas.

Cada año, la consultora independiente de valoración de marcas Brand Finance valora a las marcas más importantes del mundo. Más detalle sobre la metodología y la terminología, así como las definiciones de términos se pueden consultar en nuestra web Brand Finance. Brand Finance colaboró en la elaboración de la norma internacional sobre valuación financiera de marcas, ISO 10668, al igual que en la recién aprobada norma sobre evaluación de marcas, ISO 20671. Brand Finance está bajo la normatividad ICAEW como contaduría pública y es la primera consultora en valuación de marcas en formar parte del comité internacional sobre estándares de valuación, IVSC.

Metodología

Definición de marca

La marca se define como un activo intangible relacionado con el marketing que incluye, entre otros, nombres, términos, signos, símbolos, logotipos y diseños, destinados a identificar bienes, servicios o entidades, creando imágenes y asociaciones distintivas en la mente de las partes interesadas. , generando así beneficios económicos.

Valor de marca

El valor de la marca se refiere al valor presente de las ganancias específicamente relacionadas con la reputación de la marca. Las organizaciones poseen y controlan estas ganancias al poseer derechos de marca.

Todas las metodologías de valoración de marca esencialmente están tratando de identificar esto, aunque el enfoque y los supuestos difieren. Como resultado, los valores de marca publicados pueden ser diferentes.

Estas diferencias son similares a la forma en que los analistas de renta variable proporcionan valoraciones comerciales que son diferentes entre sí. La única forma de descubrir el valor “real” es mirando lo que la gente realmente paga.

Como resultado, Brand Finance siempre incorpora una revisión de lo que los usuarios de marcas realmente pagan por el uso de marcas en forma de acuerdos de regalías de marca, que se encuentran en más o menos todos los sectores del mundo.

Esto a veces se conoce como la metodología de “Alivio de regalías” y es, con mucho, el enfoque más utilizado para las valoraciones de marca, ya que se basa en la realidad.

Es la base de una clasificación pública, pero siempre la aumentamos con una comprensión real de las percepciones de las personas y sus efectos sobre la demanda, desde nuestra base de datos de investigación de mercado en más de 3000 marcas en más de 30 mercados.

Metodología de valoración de marca

Para nuestras clasificaciones, Brand Finance utiliza el método más simple y más fácil de entender posible para ayudar a los lectores a comprender, ganar confianza y utilizar activamente las valoraciones de marca.

Brand Finance calcula los valores de las marcas en sus clasificaciones utilizando el enfoque Royalty Relief, un método de valoración de marca que cumple con los estándares de la industria establecidos en ISO 10668.

Nuestra evaluación del índice Brand Strength o Índice de Fortaleza de Marca, un cuadro de mando integral de medidas relacionadas con la marca, también cumple con los estándares ISO (ISO 20671) y funciona como una herramienta predictiva de futuros cambios en el valor de la marca y un panel de control para ayudar a las empresas a mejorar el marketing.

Hacemos esto en los siguientes cuatro pasos:

  • Impacto de marca. Revisamos lo que las marcas ya pagan en los acuerdos de regalías. Esto se ve incrementado por un análisis de cómo las marcas impactan la rentabilidad en el sector frente a las marcas genéricas. Esto da como resultado una gama de posibles regalías que podrían cobrarse en el sector por las marcas (por ejemplo, un rango de 0% a 2% de los ingresos)
  • Fortaleza de marca. Ajustamos la tasa más alta o más baja para las marcas analizando Brand Strength. Analizamos la fortaleza de la marca al observar tres pilares principales: “Ingresos”, que son actividades que respaldan la fortaleza futura de la marca; “Equidad”, que son percepciones actuales reales de nuestra investigación de mercado y otros socios de datos; “Producto”, que son medidas de rendimiento relacionadas con la marca, como la cuota de mercado. A cada marca se le asigna un puntaje de Brand Strength Index (BSI) de 100, que alimenta el cálculo del valor de la marca. Según el puntaje, a cada marca se le asigna una calificación de marca correspondiente hasta AAA + en un formato similar a una calificación crediticia.
  • Impacto de marca x Fuerza de marca. La puntuación BSI se aplica al rango de regalías para llegar a una tasa de regalías. Por ejemplo, si el rango de regalías en un sector es 0-5% y una marca tiene un puntaje BSI de 80 sobre 100, entonces una tasa de regalías apropiada para el uso de esta marca en el sector dado será del 4%.
  • Pronóstico del cálculo del valor de marca. Determinamos los ingresos específicos de la marca como una proporción de los ingresos de la empresa matriz atribuibles a la marca en cuestión y pronosticamos esos ingresos mediante el análisis de ingresos históricos, pronósticos de analistas de capital y tasas de crecimiento económico. Luego aplicamos la tasa de regalías a los ingresos previstos para obtener los ingresos de la marca y aplicamos los supuestos de valoración relevantes para llegar a un valor presente descontado después de impuestos que sea igual al valor de la marca.

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SONY – BRAVIA XR MASTER Series Z9J

SONY – BRAVIA XR MASTER Series Z9J

See the world with extraordinary 8K clarity

Traditionally new TV sets focus on resolution, or backlighting, or some other tangible feature. Sony’s 2021 lineup focuses on something else entirely: processing. Dubbed the Cognitive Processor XR, the chip inside these new sets divides the screen into numerous zones and detects where the “focal point” is in the picture  mimicking how the human brain works  adjusting elements like color, contrast, and detail to deliver the best picture possible.

 

XR Picture

Enjoy 8K pictures that feel deep, natural, and real. Our revolutionary processor uses human perspective analysis to cross-analyze and optimize hundreds of thousands of elements in the blink of an eye. Combined with the precision of a Full Array LED panel, pictures pop from the screen with deep blacks and ultra-bright light.

XR Color

See colors that are natural and beautiful to the human eye. The Cognitive Processor XR enables our unique display to access a wider palette and reproduce each color with the subtle differences seen in the real world. With extended hue and saturation, vivid shades, and realistic texture can be seen in the flowers. Even pale colors look realistic.

XR Triluminos Pro™

Powered by our Cognitive Processor XR, this TV reproduces color it in a way that humans find beautiful. See a wider palette of colors with an enhanced range of hue and saturation, allowing natural shades and precise details to be seen, even in dark scenes.

Dubbed the Cognitive Processor XR, the chip inside these new sets divides the screen into numerous zones and detects where the “focal point” is in the picture  mimicking how the human brain works  adjusting elements like color, contrast, and detail to deliver the best picture possible.  The new chip will be available across a wide range of Sony’s 2021 sets, from the flagship 8K LED Master Series Z9J to the 4K X92.

XR Contrast

Feel breathtaking contrast, just as in real life. Our Cognitive Processor XR cross-analyzes data, enhancing picture quality in the same way that the human eye focuses for real life color and depth. With XR Contrast Booster, bright areas are brighter and dark areas darker—no more details overwhelmed by shadow or lost in blown-out highlights.

XR Contrast Booster 15

By precisely balancing light output across the screen, dimming some areas and boosting others, XR Contrast Booster adjusts brightness for higher peaks in glare and deeper blacks in shadow. As bright areas are brighter and dark areas darker, scenes look more real with extra depth and detail.

XR HDR Remaster

With XR HDR Remaster, this TV can detect each object on screen, analyze its color and adjust contrast for even more realistic pictures. Object-based processing powered by BRAVIA XR™ takes precision to a whole new level by adding adjustment of hue, saturation, brightness, motion vector, bandwidth and more. The result is exceptionally real scenes with greater depth, lifelike textures, and natural colors.

XR Clarity

Whatever the content or source, you’ll enjoy entertainment close to 8K resolution with XR 8K Upscaling. Our Cognitive Processor XR accesses a vast amount of data, intelligently recreating lost textures and detail for real-world pictures. See details such as naturally defined feathers and sharply outlined claws

XR 8K Upscaling

Powered by our Cognitive Processor XR, this TV takes 2K or 4K signals close to true 8K quality for incredibly real and immersive viewing. XR 8K Upscaling accesses and utilizes a vast amount of data, analyzing patterns in scenes and recreating subtle details

8K XR Super Resolution

XR Super Resolution detects individual objects in a picture and reproduces virtually real-world textures on screen. Our BRAVIA XR processor precisely analyzes and processes data to power 8K pictures with four times the resolution of 4K for scenes rich in depth, texture and detail

8K XR Smoothing

XR Smoothing creates smooth, natural 8K pictures as you watch, without the “banding” that can occur on other TVs. Scenes are reproduced with thousands of tones, shades, and gradations, making them look incredibly real.

XR Motion

Watching sports and fast-moving movies just got a whole lot better. Our Cognitive Processor XR with XR Motion Clarity™ cross-analyzes data to ensure action stays smooth, bright, and clear with no blur.

XR Motion Clarity

On some screens, sports, and fast-action scenes can seem to go by in a blur. Our latest LED XR X-Motion Clarity™ technology keeps everything smooth, bright, and clear. Each ‘blink’ is individually controlled and its duration optimized, while brightness is boosted when needed, so you won’t miss a thing.

X-Anti Reflection

It’s sometimes difficult to watch dark movies in a bright room due to screen reflection. X-Anti Reflection reduces glare caused by sun- or lamplight so you can see pure blacks in brightness and enjoy clear pictures without distraction.

X-Wide Angle™

Watching TV from the sides is now as satisfying as from the center. Sony’s original optical design to control light from the backlight, the X-Wide Angle panel ensures colors stay true from wherever you’re watching.

4K/120fps

Get the edge on the competition with BRAVIA. With HDMI2.1 you can get a 120fps frame rate on compatible games, so you’ll have the advantage in shooting, sports, and high-performance games with instant on-screen action. You’ll also enjoy ultra-smooth gaming with reduced input lag less than 8.5 ms with 4K/120fps and dedicated Game Mode

XR Sound Position

For an audio experience that matches how we sense the world, XR Sound Position brings you the reality of sound behind the picture. With a vibrating frame tweeter on this BRAVIA XR 8K TV, sound follows action for a truly immersive experience.

Acoustic Multi-Audio™

Our Acoustic Multi-Audio technology includes frame tweeters to ensure high-frequency sounds come from the right place in the scene, exactly where the action is happening. With front-facing subwoofers, you’ll enjoy powerful bass, no matter where you place your TV.

XR Surround

With BRAVIA XR, everything you watch gets the true surround-sound treatment. XR Surround creates surround sound from the sides and vertically so you can experience 3D audio without the need for in-ceiling or up-firing speakers.

3D Surround Upscaling

Our BRAVIA XR signal processing technology enables this TV to reproduce multi-dimensional sound for a truly immersive experience. Feel the sound surround you, not only from left and right but also from a vertical dimension. With 3D Surround Upscaling, you can experience the cinematic thrills of latest audio formats such as Dolby Atmos® at home, as well as enjoying vertical surround with content not compatible with Dolby Atmos.

Google TV

Browse 700,000+ movies and TV episodes, plus live TV, from across your streaming services, all in one place and organized into topics and genres based on what interests you.

Voice Search

Find your favorite content faster than ever using the power of your voice. With Voice Search, there’s no more complicated navigation or tiresome typing — you just have to ask.

Google Assistant

Your TV is more helpful than ever. Use your voice to find movies, stream apps, play music, and control the TV. Ask Google to find a specific title, search by genre, or get personalized recommendations by saying, “what should I watch?” Even get answers like sports scores, control smart-home devices, and more. Talk to Google to get started.

Works with Hey Google

Connect to a Google Assistant-enabled device for hands-free control of your Sony TV. You can find and cast your favorite videos to your Sony TV, all with just your voice. Just start with, “Hey Google.”

Works with Apple AirPlay / Apple HomeKit

With Apple AirPlay, you can stream video and audio to your television right from your iPhone, iPad, or Mac. Watch movies and shows from Apple TV app, your favourite apps, or even Safari. Share your photos with everyone in the room.

Chromecast built-in

Chromecast lets you cast your favorite videos, games, and apps from your mobile device, in full quality, to your Chromecast built in TV. Just one tap of the Cast button on your Android or iOS screen is all you need to supersize the things you love. Cast your content then continue browsing on your phone or tablet.

Smart remote

All your connected devices can be controlled with our smart commander. One button access to video on-demand services brings shows and movies into your room in seconds.

Backlit remote

Premium-design remote in brushed aluminum with hairline finish feels good in the hand and harmonizes with your living room. See keys in the dark with an integrated backlight—ideal for changing volume or settings while watching movies at night

Three-way multi-position stand

A 3-way multi-position stand gives you the choice of a standard setting that focuses you on the picture, narrow setting for smaller shelves and soundbar setting for ideal positioning of your sound system.

Metal Flush Surface

The premium look metal bezel is extremely narrow so your eyes naturally focus on the picture, not what’s around it.

Cable management

A concealed cable track keeps wires neatly hidden so your television stays free of clutter and looks good from the front, the sides, and the back.

Living Decor

Our Living Decor turns your TV into an essential part of your living space with on-screen artwork, personal photos, screensaver themes, and clock functions.

Light and Color Sensor

When the hue of a light source in a room changes, for example between cool and warm, colors of the TV picture change accordingly and can become unnatural. This TV includes an RGB light sensor that optimizes color and brightness of the picture to the light source and room environment.

Acoustic Auto Calibration

No matter where you’re sitting, this TV detects your position and optimizes sound so you’ll enjoy the same sound quality as if you’re sitting right in front of the TV. Sound can change depending on your room environment. Curtains, for example, absorb sound while objects in front of the TV can disturb the passage of sound, compromising the quality of what you hear. This TV detects objects and reproduces sound that’s enhanced and optimized to your room.

Netflix Calibrated Mode

This mode was specially developed to enjoy Netflix originals and reproduce the same picture quality on a TV as on a studio evaluation master. With Netflix Calibrated Mode, the creator’s vision and intent is faithfully preserved.

IMAX Enhanced

This Sony 8K smart TV is an IMAX Enhanced product, ready to meet high-quality color, contrast, clarity and sound. Take comfort in knowing you’ll be enjoying a fully immersive at-home entertainment experience on this TV that takes full advantage of IMAX Enhanced content.

Dolby Vision® and Dolby Atmos®

Enjoy cinematic thrills at home. Dolby Vision® brings scenes vividly to life for authentic viewing, while Dolby Atmos® fills the room with immersive surround sound.

BRAVIA CORE™

A huge number of movies are included and waiting for you. With BRAVIA XR technology, Pure Stream, and IMAX Enhanced, everything you watch is delivered with stunning visuals and expressive sound quality

Pricing and availability info will be announced in spring 2021.

Maserati MC20 – the Brand’s new super sports car

Maserati MC20

Modena, September 9th2020 – Maserati enters the new Era with MC20, the new super sports car that combines performance, sportiness and luxury in the unique Maserati style. MC20 was presented to the world in Modena on 9 September during the “MMXX: Time to be audacious” event.

Maserati MC20: the Brand’s new super sports car

  • MC20 marks the beginning of Maserati’s new Era
  • The new Maserati super sports car is a worthy successor to the MC12
  • A car with a racing DNA
  • 100% Made in Modena and 100% Made in Italy

The new MC20 (MC for Maserati Corse and 20 for 2020, the year of its world première and the start of the Brand’s new Era) is the Maserati everyone was waiting for. It is a car with incredible aerodynamic efficiency, which conceals a sporty soul, with the new Nettuno engine, a 630 horsepower V6 with torque of 730 Nm that delivers 0-100 km/h acceleration in under 2,9 seconds and a top speed over 325 km an hour. An engine that signals Maserati’s return to producing its own power units after a hiatus of more than 20 years.

The MC20 is an extremely lightweight car under 1,500 kg (kerb weight), and thanks to its power output of 630 hp it comes out best in class in weight/power ratio, at just 2.33 kg/hp. This record is achieved through the use of choice quality materials, exploiting all the potentials of carbon fibre without any sacrifices with regard to comfort.

Nettuno, the first engine in this new chapter of the Trident’s history, is the MC20’s twin turbo V6, a technologic gem already awarded an international patent, which puts the MTC (Maserati Twin Combustion) technology, the ground-breaking combustion system developed in-house, onto the world’s roads.

Overall, this revolutionary project has resulted in a car that epitomises Italian excellence. In fact, MC20 was designed in Modena and will be built at the Viale Ciro Menotti plant, where the Trident’s models have been built for more than 80 years. The new production line, created in the spaces where the GranTurismo and GranCabrio models were assembled until November 2019, is now ready for action in the historic plant. The site also features a new paintshop incorporating innovative, environment-friendly technologies. Nettuno will also be built in Modena, at the newly established Maserati Engine Lab.

The MC20 design was produced in about 24 months, with the involvement from the outset, in an innovative approach, of a team of Maserati Innovation Lab engineers, technical specialists from the Maserati Engine Lab and designers from the Maserati Style Centre.

The Virtual Vehicle Dynamics Development system, which includes the use of one of the world’s most advanced dynamic simulators, was developed in-house by the Maserati Innovation Lab and is based on a complex mathematical model called Virtual Car. This method allowed performance of 97% of dynamic tests, optimising development times. The car was then fine-tuned in the best Maserati tradition with exhaustive track and road test-driving sessions in the most widely varying conditions of use.

The guiding theme of the MC20’S design was the Brand’s historic identity, with all the elegance, performance and comfort integral to its genetic make-up. The focus on performance led to the conception of a car with a distinct personality, with unmistakable forms that render it unique.

The butterfly doors are not only stunningly beautiful but also functional, as they improve the car’s ergonomics and enable optimal access to and from the cabin.

The aerodynamics were designed through over two thousand man-hours in the Dallara Wind Tunnel and more than a thousand CFD (Computational Fluid Dynamics) simulations, which enabled the creation of a genuine work of art. The resulting car has a sleek line, with no mobile appendages but just a discreet rear spoiler that improves downforce without detracting from the MC20’s beauty. The CX is more under 0,38.

Maserati MC20

Maserati MC20

The MC20 is designed to enable coupé and convertible versions and for full electric power.

Once inside the cabin, the driver is always central, and nothing must distract them from the sporting driving experience. Every component has a purpose, and is completely driver-oriented. Simple forms, very few sharp edges and minimal distractions. Two 10 inch screens: one for the cockpit and the other for the Maserati Touch Control Plus (MTC Plus MIA). Simplicity is also the keynote of the carbon fibre-clad central console, with just a few features: the wireless smartphone charger, the driving mode selector (GT, Wet, Sport, Corsa and a fifth, ESC Off, which deactivates the control functions), two speed selection buttons, the power window controls, the Multimedia System controls, and a handy storage compartment underneath the armrest. All the other controls are on the steering wheel, with the ignition button on the left and the launch control on the right.

The new MC20 will be connected at all times with the Maserati Connect program. The full range of services includes connected navigation, Alexa and Wifi Hotspot and can also be managed through the Maserati Connect smartphone or smartwatch App.

For the launch, Maserati has also developed six new colours to characterise MC20: Bianco Audace, Giallo Genio, Rosso Vincente, Blu Infinito, Nero Enigma and Grigio Mistero. Each of them has been conceived, designed and developed exclusively for this car and they all convey important themes: a strong reference to Made in Italy, to Italian identity and to the land, as well as one linked to Maserati tradition.

Both visually and conceptually, there are strong references to the MC12, the car that marked Maserati’s racing comeback in 2004. In the same way as its predecessor, MC20, with its explicitly racing soul clear from its name alone, announces the intention to return to the world of racing.

The production launch is scheduled for the end the current year with orders to be accepted from the 9th September after the world Première.

TECHNICAL SPECIFICATIONS
Engine
Layout V6 90° MTC twin turbo
Displacement (cc) 3000 cc
Bore x stroke (mm) 88 x 82 mm
Compression ratio 11:1
Max. power output 630 CV @ 7500 rpm
Peak torque (Nm @ rpm) 730 Nm @ 3000 – 5500 rpm
Ignition system MTC (Maserati Twin Combustion) Twin Spark with passive prechamber
Fuel system PD( Direct injection 350bar + Port injection 6bar)
Induction Twin Side Turbo with electronic actuated waste gate
Lubrication Fully variable Oil pump on Dry Sump System with scavenge Pumps & external oil tank
Timing system Double over head camshaft with variable valve timing
PERFORMANCE
0-100 Km/h (s) <2,9”
0-200 Km/h (s) <8,8”
Top speed (km/h) >325km/h
Braking distance
from 100 to 0 km/h (m)
<33mt
Cx <0,38
FUEL CONSUMPTION AND CO2 EMISSIONS – WLTC*
Fuel consumption
(Combined cycle) l/100 km
11,6
Fuel consumption
(Low cycle) l/100 km
20,8
Fuel consumption
(Medium cycle) l/100 km
11,9
Fuel consumption
(High cycle) l/100 km
9,8
Fuel consumption
(extra-High cycle) l/100 km
9,6
CO2 emissions
(Combined cycle) g/km
262
CO2 emissions
(Low cycle) g/km
470
CO2 emissions
(Medium cycle) g/km
269,4
CO2 emissions
(High cycle) g/km
220,6
CO2 emissions
(Extra High cycle) g/km
215,8
*Preliminary Values
TRANSMISSION
Gearbox DCT 8 gears
Gear ratios: 2.905/ 1.759/ 1.220/ 0.878/ 0.653/ 0.508/ 0.397/ 0.329 R 2.632:1 final 5.174
Transmission Rear-wheel drive with rear limited slip self-locking mechanical differential
(Electronic differential opt)
SUSPENSION
Front Double-wishbone with virtual steering axle , anti-roll bar (Lifter opt)
Rear Double-wishbone with virtual steering axle , anti-roll bar
BRAKES
Front Ventilated discs 380×34 mm (CCM disc 390×36 opt)
Brembo fixed calipers
6 pistons
Rear Ventilated discs 350×27 mm (CCM disc 360×28 opt)
4 pistons
DIMENSIONS AND WEIGHTS
Front/rear tyres front 245/35 ZR 20 / rear 305/30 ZR 20
L x D x H (mm) 4,669 x 1,965 x 1,221
Wheelbase (mm) 2,700
Front/rear track (mm) 1,681 / 1,649
Luggage capacity (l) 150 (50 front / 100 rear)
Fuel tank capacity (l) 60 lt
Homologated weight (kg) <1500kg

 

Maserati S.p.A.
Maserati produces a complete range of unique cars with an amazing personality, immediately recognisable anywhere. With their style, technology and innately exclusive character, they delight the most discerning, demanding tastes and have always been a global automotive industry benchmark. A tradition of successful cars, each of them redefining what makes an Italian sports car in terms of design, performance, comfort, elegance and safety, currently available on more than seventy markets internationally. Ambassadors of this heritage are the Quattroporte flagship, the Ghibli sports sedan, now also available in hybrid version, the Trident Brand’s first electrified car, and the Levante, the first made by Maserati SUV, all models denoted by use of the choicest materials and technical solutions of superlative excellence. A complete range, including V6 and V8 petrol, 4 cylinder hybrid and V6 diesel powerplants, with rear-wheel and four-wheel drive. The range’s prestige was recently even further enhanced by the introduction of the new Trofeo Collection, comprising Ghibli, Quattroporte and Levante, equipped with the powerful 580 hp V8 engine. The top-of-the-range is the new MC20 supercar, powered by the ground-breaking Nettuno V6 engine, incorporating F1-derived technologies now made available in the power unit of a standard production car for the first time. Today, the Maserati range is produced at three plants: Ghibli and Quattroporte are built at Grugliasco (Turin) at the Avvocato Giovanni Agnelli Plant (AGAP), and Levante at the Mirafiori Plant in Turin. The new MC20 supercar is produced in Modena, at the historic Viale Ciro Menotti plant.